• Маркетинговые исследования

65% онлайн-покупателей приобретает товары для красоты и здоровья через приложения

Для анализа был выбран топ скачиваемых приложений в категории beauty-ритейл (более 200 тысяч загрузок за 11 месяцев). В выборку попали такие ритейлеры как «Лэтуаль», «Золотое яблоко», «РИВ ГОШ», «Подружка», «Улыбка радуги», «Иль де Ботэ», Oriflame, «Ив Роше», «Духи.рф», «Парфюм-Лидер». В анализе учитывалось четыре параметра: структура рынка, поведение потребителей, стратегии продвижения приложений ключевых игроков сегмента, стратегии ASO. Для репрезентативности были взяты данные за январь-ноябрь 2024 года. В исследовании показана динамика год к году.

Структура рынка. Поиск точек внимания

Около 65% онлайн-покупателей приобретает товары для красоты и здоровья через приложение. Аудитория e-com приложений растет значительно быстрее, чем весь app (54% vs 6%). Если посмотреть на динамику крупнейших beauty-ритейлеров, можно увидеть, что аудитория также постепенно перетекает в app: в Q4 2024 года 28% пользователей совершали бьюти-покупки через приложение. В Q4 2023 года этот показатель составлял 25%.

При этом, если посмотреть на выборку в разрезе: объем загрузок, месячная аудитория и рейтинг, то лидером роста в категории стало прило жение «Золотого яблока». И только у «Лэтуаль» и «Иль де Ботэ» произошло замедление динамики.

По росту доли активных пользователей в приложении в топ-3 вошли: «Лэтуаль», «Золотое яблоко», «Подружка».

Лидером по числу активных пользователей в приложении стали «Золотое яблоко» и «Подружка».

Среднее число сессий в приложении варьируется от 13 до 5 в месяц. Лидирует по сессиям «Золотое яблоко»: средний показатель достигает 12,83. На втором и третьем месте по числу сессий — «Лэтуаль» и «РИВ ГОШ»: средние показатели — 8,88 и 7,35 соответственно.

Несмотря на равномерную демографию, у части игроков выделяются отдельные сегменты аудитории. Приложения брендов «Золотое Яблоко», «Подружка» и «Иль де Ботэ» — наиболее «женские». Наибольшая доля мужчин — у «Лэтуаль», что может быть связано с широким распространением и высоким знанием ритейлера. Наиболее молодая аудитория у «Золотого Яблока» и «Подружки».

Полное исследование можно изучить по ссылке.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Экспорт культурных ценностей через креатив: материалы форума БРИФ

Позавчера

Лабубовь к медиа. Как бренды становятся популярными в обход инструментов классической рекламы

Позавчера

Программы лояльности в fashion-индустрии: успешные практики и советы от Manzana Group

Позавчера

БРИФ. Коммуникационная отрасль 2030: роль в экономике, политике и обществе

Вам понравится

АДВ

06.06.2025

Ваш идеальный Match: Arena (группа АДВ) запускает новое креативное агентство

Коммуникации Маркетинг

Match займется разработкой эффективных стратегий на стыке трендов ИИ, искусства, культурного кода и маркетинга.

HYDE

05.06.2025

Сила кофейной тишины: как минимализм в рекламе усиливает бренд

Маркетинг

Современное рекламное пространство перегружено: яркие цвета, громкие слоганы и сложные визуальные элементы борются за внимание потребителя. По данным агентства Vision, 62% россиян отмечают, что наружная реклама стала более заметной, но при этом 51% считают, что избыточная визуальная нагрузка снижает доверие к брендам. В условиях информационного шума минимализм становится эффективным инструментом привлечения и удержания внимания. Простота и сдержанность в рекламных сообщениях позволяют бренду выделиться, подчеркнуть уверенность в продукте и установить более глубокую связь с аудиторией. Особенно это актуально для кофейного бизнеса, где атмосфера и качество продукта играют ключевую роль в формировании лояльности клиентов.

МИКС Россия

26.05.2025

«МИКС Россия». 10 сезон. Игра началась

Мероприятия Digital

Главный digital-конкурс стартовал. «МИКС Россия» открыл приём заявок. Новый сезон — это обновлённая механика подачи и больше возможностей для тех, кто готов играть и выигрывать. Дедлайн подачи работ — 19 сентября.

Иностудио

20.05.2025

Тренды UX/UI 2025: как не залипнуть в прошлое

Digital IT и инновации

Сегодня UX/UI — это не про «красиво» и даже не только про «удобно», а про реальный кайф пользователя. В игру вступают ИИ, метавселенные, персонализация и аналитика. Давайте разбираться, что реально важно, а что пора выкинуть на цифровую помойку.