• Маркетинговые исследования

65% онлайн-покупателей приобретает товары для красоты и здоровья через приложения

Для анализа был выбран топ скачиваемых приложений в категории beauty-ритейл (более 200 тысяч загрузок за 11 месяцев). В выборку попали такие ритейлеры как «Лэтуаль», «Золотое яблоко», «РИВ ГОШ», «Подружка», «Улыбка радуги», «Иль де Ботэ», Oriflame, «Ив Роше», «Духи.рф», «Парфюм-Лидер». В анализе учитывалось четыре параметра: структура рынка, поведение потребителей, стратегии продвижения приложений ключевых игроков сегмента, стратегии ASO. Для репрезентативности были взяты данные за январь-ноябрь 2024 года. В исследовании показана динамика год к году.

Структура рынка. Поиск точек внимания

Около 65% онлайн-покупателей приобретает товары для красоты и здоровья через приложение. Аудитория e-com приложений растет значительно быстрее, чем весь app (54% vs 6%). Если посмотреть на динамику крупнейших beauty-ритейлеров, можно увидеть, что аудитория также постепенно перетекает в app: в Q4 2024 года 28% пользователей совершали бьюти-покупки через приложение. В Q4 2023 года этот показатель составлял 25%.

При этом, если посмотреть на выборку в разрезе: объем загрузок, месячная аудитория и рейтинг, то лидером роста в категории стало прило жение «Золотого яблока». И только у «Лэтуаль» и «Иль де Ботэ» произошло замедление динамики.

По росту доли активных пользователей в приложении в топ-3 вошли: «Лэтуаль», «Золотое яблоко», «Подружка».

Лидером по числу активных пользователей в приложении стали «Золотое яблоко» и «Подружка».

Среднее число сессий в приложении варьируется от 13 до 5 в месяц. Лидирует по сессиям «Золотое яблоко»: средний показатель достигает 12,83. На втором и третьем месте по числу сессий — «Лэтуаль» и «РИВ ГОШ»: средние показатели — 8,88 и 7,35 соответственно.

Несмотря на равномерную демографию, у части игроков выделяются отдельные сегменты аудитории. Приложения брендов «Золотое Яблоко», «Подружка» и «Иль де Ботэ» — наиболее «женские». Наибольшая доля мужчин — у «Лэтуаль», что может быть связано с широким распространением и высоким знанием ритейлера. Наиболее молодая аудитория у «Золотого Яблока» и «Подружки».

Полное исследование можно изучить по ссылке.

Артикс. Агентство ответственного маркетинга
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

11.06.2025

Экспорт культурных ценностей через креатив: материалы форума БРИФ

11.06.2025

Лабубовь к медиа. Как бренды становятся популярными в обход инструментов классической рекламы

11.06.2025

Программы лояльности в fashion-индустрии: успешные практики и советы от Manzana Group

11.06.2025

БРИФ. Коммуникационная отрасль 2030: роль в экономике, политике и обществе

Вам понравится

Е-Promo Group

11.06.2025

E-Promo Group провела закрытый митап о трендах и стратегиях развития бизнеса на маркетплейсах в 2025 году

Мероприятия Маркетинг

28 мая в Москве E-Promo Group организовала закрытый митап «Добавь в корзину: как эффективно развивать бизнес на маркетплейсах в 2025 году», который объединил ведущих экспертов e-commerce индустрии.

Маркетинговое агентство «В точку»

05.06.2025

Продвижение ЖК во Вконтакте: SMM-стратегия и таргетированная реклама для застройщика

Соцсети Маркетинг

Раскрываем детали реализации проекта по эффективному продвижению жилого комплекса в социальной сети ВКонтакте для своего клиента — застройщика.

Soda

29.05.2025

Агентство Soda сделало федеральную рекламную кампанию для CoolCola (Очаково)

Маркетинг Контент

Новый ролик выступает против надоевшей фразы: «Будь собой».

Sape

23.05.2025

Гостевые статьи как инструмент долгосрочного продвижения и повышения доверия к бренду

Digital Контент

Продвигать сайт и развивать бренд можно с помощью гостевых публикаций — материалов, которые размещаются на сторонних ресурсах от вашего имени. При этом важно грамотно подойти к их публикации, чтобы эффект был максимальным.