Азиатский онлайн-ритейл: China без церемоний

22 апреля на форуме Russian Retail Show директор по стратегии Mediasystem (Group4Media) Анна Блинова рассказала о том, какие уроки можно вынести из опыта китайского e-commerce.

С более чем 50% долей на мировом рынке e-commerce Китай формирует тренды отрасли и задает вектор развития, который затем подхватывают другие страны*. Покупки здесь интегрированы в большинство digital-форматов: соцсети, видеостриминг, мессенджеры и маркетплейсы, что превращает шоппинг в форму досуговой деятельности и повседневного контента.

Social-commerce — то, что растет быстрее классического e-commerce. Форматы лайфстримов и совместных покупок становятся более привлекательным форматом покупки, поскольку объединяют в себе развлечение/общение и покупку. Как результат — тринадцатикратный рост рынка лайфстрим e-commerce за пять лет**;
Развитие social-commerceдвижется не только технологиями, но и культурным кодом: одиночество, скука, стремление к вниманию, щедрость, возможность создать коллективное благо — все это стимулирует развитие форматов социальной коммерции;
Российский рынок подхватывает тенденции: хотя шоппинг еще не полностью проник в отечественные digital-платформы, уже сейчас e-com платформы развивают развлекательные функции на своих платформах. В соцсетях появляется возможность покупки. Продолжает рост рынок influence-маркетинга (+42% по итогам 2024 года), 64% россиян покупали товары или пользовались услугами, которые рекламировали блогеры***.

В России social-commerce только набирает обороты, но уже есть все, чтобы он начал расти. С одной стороны, рынок нуждается в новых каналах взаимодействия из-за дефицита качественного инвентаря. С другой — подрастает новое поколение пользователей, для которых привычна бесшовная цифровая среда: видео, мессенджеры, лайвстримы и покупки — все в одном окне. Эти тренды логично ведут к сближению развлечения, общения и покупок

Анна Блинова

Директор по стратегии Mediasystem (Group4Media)

Сессия «Retail цивилизация: опыт и уроки Китая» собрала экспертов e-commerce и крупных ритейлеров. В числе спикеров — Шаомин Янг, вице-президент по международному развитию DingDong (China), Павел Шилин, вице-президент по электронной коммерции «Азбука вкуса», Марина Костенко, начальник управления информационно-аналитической деятельности X5 Group, и другие. Модератор сессии — Павел Смирнов, коммерческий директор ГК «Вальд». Организатор форума — Retail TECH Net.

Подробно с докладом конференции можно ознакомиться на сайте рекламного холдинга.

*Источник: eMarketer China Ecommerce Explainer, Ноябрь 2023, World Bank 2024, China Youth Daily, 2023

**Источник: Caixin, Insider Intelligence, MediaScope, Statista, iResearch, Китай 2023–2024

***Источник: Group4Media 2024, Исследование Didenok и АБА

#Коммуникации #Маркетинг

Group4Media
еще 19 публикаций

Лучшее в блогах

11.06.2025

Экспорт культурных ценностей через креатив: материалы форума БРИФ

11.06.2025

Лабубовь к медиа. Как бренды становятся популярными в обход инструментов классической рекламы

11.06.2025

Программы лояльности в fashion-индустрии: успешные практики и советы от Manzana Group

11.06.2025

БРИФ. Коммуникационная отрасль 2030: роль в экономике, политике и обществе

Вам понравится

5Post

03.06.2025

В городах России прошел теплый тренинг Дедов Морозов

Коммуникации Ритейл

29 мая в нескольких городах России стало неожиданно празднично: на улицах появились Деды Морозы в традиционных шубах и с посылками в руках. Это не новогодняя ошибка — так прошел «теплый тренинг» от сервиса доставки 5Post. Цель — проверить готовность сервиса и Дедом Морозов к высокому сезону с возрастающей нагрузкой и напомнить: посылка — это не бездушная коробка с вещами, а прежде всего эмоции.

Веб-интегратор «Компот»

26.05.2025

Нужно ли удалять Google Analytics с сайта? Требования Роскомнадзора и безопасные альтернативы

Коммуникации Digital

Разбираемся подробнее, что делать компаниям в текущей ситуации. Нужно ли срочно удалять GA? Грозят ли штрафы? Какие есть альтернативы, соответствующие требованиям законодательства РФ?

ЖМИ5.РФ

23.05.2025

В 5 раз больше лидов за тот же бюджет: Секрет успеха продаж погрузчиков в Яндекс Директ

Digital Маркетинг

В статье расскажем о том, как адаптация рекламных стратегий и оптимизация таргетинга помогли снизить стоимость заявки в 5 раз и увеличить их количество Х5 при том же бюджете. Также рассмотрим ряд корректировок, которые увеличили конверсию сайта с 1% до 3%.