• Просто о сложном

Что такое мерч и зачем он нужен

Мерч простыми словами

Мерч — это брендированная продукция с изображениями корпоративной символики, по умолчанию не предназначенная для продажи. Изначальная его функция — практичность для получателя и создание ощущения причастности к ценностям бренда. При этом главной является продвижение самых различных бизнес-проектов — от скромных стартапов до гигантов индустрии.

Примеры

Каким может быть мерч? Все зависит от ЦА и целей, которых планируется достичь с его помощью. Как правило, для мерча используются:

• аксессуары: брелоки, значки, магниты, наклейки, кружки;

• бейсболки, футболки, худи, жилеты и другие виды одежды;

• канцелярские и иные принадлежности (ручки, блокноты, флешки, календари, зонты);

• игрушки и предметы быта.

Задачи, которые решает мерч

Создание мерча помогает решать целый ряд маркетинговых задач:

• повышение узнаваемости бренда — логотипы и другая инфографика на одежде и аксессуарах постоянно заявляет о себе, откладывая в подсознании людей образ продвигаемого бренда;

• установление коммуникации — подарок с символикой компании, особенно если он дорогой и оригинальный, позволяет наладить взаимодействие с клиентами, сотрудниками и бизнес-партнерами за счет формирования лояльного отношения;

• привлечение внимания — мерч помогает людям узнать о бренде или событии, которые он представляет;

• рекламный эффект в долгосрочной перспективе — попавший в руки того или иного человека мерч, может еще очень долго напоминать ему не только о бренде и его продуктах, но и о каком-то уникальном событии, знаковом фестивале, конкурсе, концерте.

Виды мерча

Брендированные вещи создают не только компании, но и организаторы мероприятий, команды поддержки политических кандидатов, музыкальные группы и так далее.

Таким образом, в зависимости от цели и ниши, мерч можно разделить на несколько категорий.

Музыкальный

Такой мерч создают музыкальные коллективы, организаторы персональных концертов, фестивалей и иных развлекательных мероприятий. Такая брендированная продукция ориентирована на поклонников творчества конкретных исполнителей и имеет задачу привлечения внимания к событию.

Корпоративный

Корпоративный мерч является формой поощрения сотрудников и формирует лояльность и причастность человека к деятельности организации. Здесь, собственно, все понятно.

Социальный

Сюда можно отнести брендовые предметы различных фондов, движений и учреждений. Социальный мерч помогает обратить внимание на деятельность организации, решающую важную общественную проблему, а также собрать средства для помощи больным или решить широкий перечень иных аналогичных задач. Яркий пример такого мерча — брендовая продукция общественных организаций, например, по борьбе со СПИДом.

Политический

Такой мерч используется во время избирательных кампаний и иных политических мероприятий для поддержки определенных политических идей или фигур. Как правило, к подобного рода брендированной продукции относятся футболки, кепки, кружки, значки, плакаты и другие предметы с изображением политиков, лозунгов, партийных символов и логотипов.

Спортивный

Спортивный мерч — это одежда, аксессуары и другие предметы, имеющие логотип и/или символику спортивного клуба или команды. Такая продукция позволяет фанатам выразить свою поддержку любимым спортсменам, привлечь новых поклонников к спорту, а также дополнительно простимулировать продажи билетов на матчи и иные аналогичные мероприятия.

Резюме

Таким образом, мерч является мощным инструментом для продвижения брендов, их продуктов, а также политических и развлекательных мероприятий. Профессионально разработанный мерч помогает проинформировать и привлечь дополнительное внимание ЦА, создать у нее положительное впечатление о проекте и положительно повлиять на имидж бренда.

Ольга Варава

Руководитель контент-портала ADPASS

2

1

Проще простого
еще 186 публикаций

Лучшее в блогах

11.06.2025

Экспорт культурных ценностей через креатив: материалы форума БРИФ

9 часов назад

10 must-do для PR и digital-специалистов за лето

9 часов назад

«Красивая группа» Александры Коренных — команда, которая превращает каждого нового клиента в лояльного бизнес-партнера

12 часов назад

Почему площадки не хотят приглашать спикера и платить за выступления? Памятка PR-менеджерам и экспертам

Вам понравится

BIECOM

11.06.2025

Как дизайнеру найти «ту самую» идею?

Медиа Брендинг

Что делать, если мудборды Pinterest и Behance уже не помогают? Собрали для вас альтернативные источники вдохновения и общие рекомендации, как «перезагрузиться» и найти «ту самую» идею, которая понравится и вам, и клиенту.

MATE Production

04.06.2025

Разбор новой рекламы Audi: как бренд превращает технологии в шоу

Контент Брендинг

В новой рекламной кампании Audi A6 Avant e-tron технология освещения становится не просто функциональной фишкой, а поводом для мини-спектакля. Вместо стандартного слогана или инфографики — музыкальный номер с узнаваемой песней и световым шоу. Почему это работает? Сооснователь MATE Production Марина Томарова разбирает ролик и философию креатива Audi, чтобы найти ответ.

ADMOS

30.05.2025

Зачем ADMOS участвует в МЕРЧ.Премии? Кейсы, которые говорят за себя

Маркетинг Брендинг

МЕРЧ.Премия — это профессиональная площадка для представителей индустрии брендированного мерча: дизайнеров, маркетологов и студий. Основная цель конкурса — популяризация качественного мерчандайзинга как важного элемента брендинга. Участие в нём позволяет не только получить признание, но и продвинуть уровень отрасли в целом.

Бюро Невозможного

20.05.2025

Нейросети и соцсети: как за 2 дня создать контент-план на год - без воды и шаблонов

Маркетинг Брендинг

Все вдруг стали экспертами по нейросетям. Подборки «100 волшебных промптов», туториалы на YouTube, ленты в Telegram и Instagram*, утыканные скринами из ChatGPT и Midjourney. Казалось, всё - эпоха фрилансеров закончилась, теперь контент пишет сам себя.