Holy Marketing

У нас не было бюджета, лендинга и таргета. Только пастор, церковь и идея, в которую мы верили: образование может поменять жизнь. Из-за социального неравенства большинство женщин в Доминикане работают за $150 в месяц. Мы создали бесплатный курс по повышению квалификации, который помог доминиканкам увеличить доход в два раза. Через месяц программу выкупил Nickelodeon Hotels. Рассказываю, как наш соцпроект превратился в пиар-кейс для международной сети отелей.

Доминикана. Фестиваль на 5000 человек, хэдлайнер с миллионной аудиторией, afterparty в парке водных развлечений. Выглядит как продуманный ивент с подготовкой в полгода и штабом продюсеров? Почти. На деле это была быстрая сделка на стыке туризма, инфлюенс-маркетинга и хороших связей. Мы просто хотели монетизировать туристический трафик —, а собрали главный движ сезона. Вот как это было.

В Доминикане виски никто не покупает. Туристы прилетают за ромом, а местные пьют его с молоком. Рассказываю, как изменили привычный сценарий и убедили местных и туристов увезти из аэропорта Пунта-Каны бурбон вместо традиционного напитка.