Media Direction Group

В условиях непрерывно изменяющейся маркетинговой среды влияние лидеров мнений — не просто тренд, а необходимость. В последнее время наблюдается неочевидная тенденция: инфлюенсеры перестают быть адептами исключительно социальных сетей и начинают завоевывать ТВ-пространство. Это не просто медийный феномен, а стратегический шаг для тех, кто стремится выйти на новый уровень качества контента и увеличить охваты. Но что именно стоит за этим переходом и почему рекламодателям стоит обратить внимание на «альтернативное амбассадорство»?

Получение телесигнала с помощью антенны (индивидуальной или общедомовой) всё больше отходит на второй план. Зато растет доля зрителей, которые используют ТВ/Интернет-провайдера для просмотра телеканалов, и пользуются приложениями на Смарт ТВ. Уже почти половина парка телевизоров в домохозяйствах обладает функцией Смарт ТВ, и подавляющая их часть подключена к интернету. Если эфир получен через интернет, то в рамках каждого из провайдеров мы можем идентифицировать, что конкретно сейчас показывает телевизор и кто его смотрит.

Брендформанс в современном маркетинге это не просто модный тренд, а эффективный инструмент для достижения бизнес-целей. Сочетая в себе силу брендинга и точность performance-маркетинга, этот подход позволяет компаниям выделяться на конкурентном рынке, увеличивать продажи и укреплять свой имидж.
С чем связан его невероятный успех? Какие основные челленджи приходится преодолевать при построении брендформанс-стратегии бренда? Что ждет брендформанс-маркетинг в будущем?

Самое интересное в искусственном интеллекте это, конечно, его практическое применение. Но как охватить вниманием все возможности этой технологии, которые расширяются с каждым днем? Именно это мы попробуем сделать 14 ноября на Национальном рекламном форуме, где пройдут сразу две сессии, посвященные использованию ИИ. Николай Муравьев, управляющий партнер Media Wise и сопредседатель комитета ИИ АКАР, станет их модератором.

Что происходит на рынке труда с рекламной отраслью, которая когда-то была одной из самых привлекательных творческих индустрий в России? Как сделать ее снова востребованной среди молодых специалистов? И вообще, применимо ли слово «снова» в этом контексте?

Фармацевтическая отрасль, с одной стороны, считается стабильной и традиционной в отношении коммуникации с с пациентами, но с другой — она чуть ли не первой «впитывает» возникающие инновации. Телемедицина, электронные рецепты, внедрение ИИ в медицинскую практику уже стали реальностью. Облик этого сектора продолжают трансформировать медицинские технологии, цифровизация и новые подходы к взаимодействию с пациентами и врачами.

В современном мире рекламные форматы, когда-то считавшиеся стандартными, больше не работают. Очевидно, что аудитория недвижимости бизнес-класса в Москве редко смотрит телевидение — ее привычки медиапотребления давно изменились. Стандартная реклама стала шумом, который легко надоедает. Это заставляет девелоперов искать новые пути, более тонкие и точные методы взаимодействия с потенциальными покупателями.

Если вы уже знаете, в какие MarTech-решения сегодня верят инвесторы, у вас есть стратегия технологического развития вашей компании, и вообще вы тот, кто постиг разницу между MarTech и AdTech, то вы, скорее всего, спикер на НРФ’8.