• Рекламные кампании

Двигай светом: Audi выпустила иннокрышу

Свет может полностью преобразить пространство в салоне автомобиля. Работа с освещением внутри машины — тренд, который уже давно не ограничивается плафонами для чтения и подсветкой косметических зеркал в противосолнечных козырьках. Сегодня подсветку любого цвета любого элемента интерьера готов предложить практически каждый автопроизводитель. Панорамной стеклянной крышей тоже удивить трудно.

Немецкий автоконцерн Audi решил подойти к освещению салона по-новому. В новой Audi A6 e-tron появилась крыша с переменной регулировкой прозрачностью. Стеклянная крыша матрично, именно там, где нужно, блокирует или пропускает естественный свет в салон.

Фактически, Audi дала людям возможность двигать солнечный свет.

Разумеется, новой инно-крыше был положен рекламный ролик. А метафора движения так понравилась маркетологам компании, что они вспомнили про старый хит проекта Real To Real «I Like to Move it» (Я люблю двигать это).

Съемка рекламы была поручена лондонскому агентству BBH.

Audi — компания серьезная и уличные танцы разноцветных реперов середины 90-х могли бы отпугнуть солидных господ, готовых выложить за премиальную немецкую марке круглую сумму в евро.

Чтобы соответствовать образу бренда, исполнить танцевальный хит пригласили вокальный квинтет, который спел бодренький шлягер, а капелла, сидя в новом e-tron на сцене в театре. Крыша стала активным участником представления, контролируя свет, чтобы подсветить или скрыть исполнителей в идеальной синхронизации с треком

«Используя свет как инструмент динамического повествования, мы создали что-то захватывающее и, надеемся, развлекательное. Это классный способ продемонстрировать инновационные технологии Audi», — прокомментировал запуск рекламной кампании креативный директор BBH Уче Эзугву, который отвечал за съемки ролика.

Глобальная рекламная кампания «Light, as you like it» новой Audi A6 e-tron и ее крыши началась в начале мая и будет проходить в течение 6 месяцев в кино, на телевидении, стриминговых сервисах, в соцсетях и будет поддержана наружной рекламой.

4

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

11.06.2025

Экспорт культурных ценностей через креатив: материалы форума БРИФ

11.06.2025

Лабубовь к медиа. Как бренды становятся популярными в обход инструментов классической рекламы

11.06.2025

Программы лояльности в fashion-индустрии: успешные практики и советы от Manzana Group

11.06.2025

БРИФ. Коммуникационная отрасль 2030: роль в экономике, политике и обществе

Вам понравится

Редакция ADPASS

06.06.2025

Citroën для тех, кому за 14

Ролики

Компания Citroën известна своими малолитражками необычного дизайна, ведущими родословную от легендарного Citroën 2CV. Новый электрический полурослик Citroën Ami (друг) продолжает традицию компании: его длина всего 2,4 метра. Да он и не машина вовсе, а крытый квадроцикл, который можно водить с 14 лет и без прав. Рекламировать «дружка» было решено при помощи конфетти.

Редакция ADPASS

01.06.2025

За рыбой в море, за морковкой в поле: покупатели Morrisons готовы на все ради свежих продуктов

Ролики

Во времена социализма партия придумала, как прокормить жителей городов, чтобы дотянули хотя бы до развитого социализма. В период сбора урожая, летом или осенью, горожанам устраивали туры в колхозы. За посильную помощь в поле студент или инженер получал немного картошки, капусты, морковки или чего-то еще, что чудом выросло на полях страны. Вряд ли такие выезды практиковались в капиталистической Великобритании. Но именно такой сюжет использует в своей новой рекламной кампании британский ритейлер Morrisons: жаждущие свеженького горожане отправляются за рыбой в море, а за морковкой в поле.

Редакция ADPASS

25.05.2025

Без страховки ты букашка, со страховкою — клиент

Ролики

Около 1,8% нидерландцев хотя бы раз теряли документы за границей. Неприятное происшествие может стать самым ярким впечатлением от путешествия. Оставшимся без паспорта и, бывает, без денег туристам предлагается пройти неприятный квест сначала в местной полиции, а потом в посольстве. И то, и другое отнимает много времени и нервов. На незадачливых путешественников обратили внимание страховые компании, которые предлагают свою поддержку. В преддверии турсезона компания Centraal Beheer выпустила ролик, запугивающий потенциальных клиентов невзгодами и лишениями без документов.

Редакция ADPASS

23.05.2025

Прозвучи, как сломалась твоя машина

Ролики

В то время как общественный транспорт и каршеринг завоевывают мир, французы прикипели к своим авто, 79% из них ежедневно используют личные машины. Поломка любимого автомобиля может парализовать жизнь француза и разрушить все его планы. Чтобы помочь автолюбителям с выбором сервиса, крупнейшая в стране сеть автомастерских Midas запустила рекламную кампанию «С Мидас вы всегда сможете двигаться вперед». Гвоздем кампании стал ролик, где мастера бренда понимают жалобы владельцев сломанных авто с полузвука.