Google продолжает хромать из России: использование американского поиска и браузера Chrome снижается

Новое исследование раскрыло, каким образом «Яндекс» следил за пользователями: через скрытые возможности Android. Особенности архитектуры операционной системы позволяли компании выяснить, какие сайты человек посещает в любых браузерах, даже в режиме инкогнито. Это годами позволяло повышать эффективность рекламы, которую видели десятки миллионов человек. В прошлом году эту лазейку начали применять и специалисты Meta*. IT-гиганты утверждают, что просто задействовали найденную техническую возможность, не увидев в политиках Google прямого запрета. Обе компании уже отключили этот механизм, что может понизить качество таргетирования рекламы на их платформах.

Корпорация Microsoft закрывает свою программатик-платформу Xandr. С февраля 2026 года рекламу будет принимать чат-бот. Вместе с платформой по алгоритмической закупке рекламы компания свернет и инструмент размещения рекламы в e-com — PromoteIQ. Их полностью должна заменить платформа Microsoft Advertising, обогащенная искусственным интеллектом.

Американский Минюст потребовал от Google продать свой рекламный аукцион AdX и сервер для издателей DFP (DoubleClick for Publishers) — это центральные инструменты экосистемы, через которые проходят миллиарды долларов рекламных сделок. Впервые с момента основания империи Google рекламодатели и агентства начали всерьез обсуждать сценарий, при котором компания теряет контроль над одним из ключевых сегментов рынка цифровой рекламы. Реакция индустрии на это развитие событий, как и шаги самой платформы, говорят об окончательном завершении непререкаемой гегемонии одного игрока — и начале новой эпохи, более конкурентной и более хаотичной.

Генеративный ИИ меняет поисковое поведение пользователей быстрее, чем успевают адаптироваться даже самые продвинутые маркетинговые команды. Речь больше не о том, где сайт стоит в выдаче, — вместо этого важно, как его считывает и интерпретирует ИИ. В ситуации, когда пользователи все реже переходят по ссылкам, стратегии SEO (оптимизации сайтов для достижения максимально высокой позиции в поисковой выдаче) становятся бесполезными, привычные метрики обесцениваются, а игнорирующие перемены ресурсы теряют трафик. И хотя пока масштаб изменений невелик, эксперты и участники рынка ждут революции уже в ближайшее время и дают ряд конкретных рекомендаций для использования этого «окна возможностей».