Кейсы
Е-Promo Group
15 часов назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Repina branding
Как Repina branding помогли фитнес-клубу отстроиться от конкурентов и создать дополнительную ценность для клиентов
Рынок фитнес-услуг в Москве перенасыщен, и завоевать внимание аудитории — задача не из простых. Когда клиент обратился к Repina branding с таким запросом, мы сразу поняли: просто «красивой» айдентики будет недостаточно. Поэтому мы тщательно изучили рынок, потребности аудитории и нашли новую точку входа в фитнес — через мягкий подход, осознанность и принятие.
Рынок фитнес-услуг в Москве — один из самых насыщенных и конкурентных. Новые пространства открываются все чаще, ведь спрос на спорт и заботу о себе продолжает расти. Основатель нового фитнес-пространства обратился к Repina branding с задачей создать бренду с нуля, который не затеряется среди сотен других клубов и будет соответствовать сегменту средний+.
Позиционирование: фитнес-клуб — место для перезагрузки
Перед тем, как приступить к разработке стратегии и позиционирования бренда, мы провели исследование и серию глубинных интервью — проанализировали рынок и пообщались с аудиторией, потенциальными клиентами клуба. Стало очевидно: большинство спортивных залов строят коммуникацию на мотивации, преодолении себя и погони за достижениями. А сами люди, жители мегаполиса, которые постоянно испытывают стресс, все чаще воспринимают спорт как способ перезагрузиться, сделать паузу и побыть наедине с собой. А потому — занятия в зале не должны быть дополнительным источником напряжения.
Это наблюдение и стало ключевым инсайтом. Мы предложили фитнес-клубу сделать акцент в позиционировании на осознанности, мягком подходе и получении удовольствии от процесса, без погони за достижениями.
Суть бренда мы отразили в простой фразе — «Погружение с головой». На занятиях клиенты могут буквально отдохнуть от внешнего мира, остаться наедине со своими ощущениями, научиться лучше понимать свое тело и поддерживать здоровье в комфортной атмосфере.
Нейминг: без надуманных идеалов
Selform — это сочетание слов self («себя») и form («форма»). В названии зашит главный месседж бренда: форма у каждого своя, и только ты решаешь, в каком теле тебе комфортно. Мы ушли от привычного образа фитнеса как гонки за идеалом — и предложили клиентам пространство, где они могут заниматься в своем ритме, без давления и цели «похудеть любой ценой». В Selform приходят, чтобы чувствовать себя органично в своем теле и развиваться в тех направлениях фитнеса, которые действительно нравятся. Тренеры клуба не «прокачивают», а помогают, предлагая индивидуальный подход для развития физических возможностей каждого гостя.
Визуальный стиль: плавность движений
Айдентика опирается на ту же идею бережного подхода, которая заложена в позиционировании. С помощью визуальных решений мы хотели показать, что спорт бывает не только волевым и интенсивным, но и мягким, размеренным. Мы разработали графический прием — повторяющиеся ритмичные надписи, которые изгибаются, как тело в движении. Они органично подстраиваются под контент: могут повторять форму человека, траекторию упражнений, или просто вести взгляд в нужную сторону.
Чтобы усилить эффект «погружения», мы добавили градиентную растяжку — мягкую и текучую. Этот элемент стал отражением внутреннего ритма — неспешного, осмысленного, очень личного.
Логотип, палитра и мерч
Графика с надписями получилась выразительной, поэтому остальное мы выстроили в сдержанном ключе — лаконичная верстка макетов и простой логотип. Фирменный знак представляет собой первую букву названия, составленную из плавных, изогнутых форм. Её округлости перекликаются с основным визуальным приёмом и напоминают элементы конструктора — каждый может «собрать» форму по своему вкусу.
Цветовую гамму выбрали яркую, жизнерадостную, но при этом комфортную для восприятия. Нам было важно, чтобы цвета не раздражали взгляд, а наоборот — заряжали энергией. В этих же тонах оформлен и интерьер клуба, поэтому визуальный стиль работает не только в диджитале, но и офлайн.
Мерч сделали лаконичным, используя только логотип и фирменный типографский прием. Также команда агентства разработала навигацию по залам и создала иконографику для всех типов коммуникации. Визуальный язык бренда легко адаптируется, и в этом его главное преимущество.
Результат
Совместно с клиентом мы разработали бренд, который меняет привычный взгляд на фитнес. Никакого давления и обещаний быстрого результата — только осознанный и мягкий подход к телу, движению, себе.Именно такая концепция позволила Selform отстроиться от конкурентов и привлечь аудиторию, которая устала от однотипных фитнес-залов и кричащих, мотивационных слоганов.
Есть много крупных фитнес-клубов, с которыми трудно конкурировать. Чтобы решить эту проблему, нам хотелось найти уникальную концепцию, предложить клиентам что-то принципиально новое. Благодаря команде Repina Branding это удалось. Мы получили целостный и самобытный бренд, с которым работать — одно удовольствие.
Виталий КарбовскийГенеральный директор Selform
Лучшее в блогах
18 часов назад
Вам понравится
Креативное ателье «Пинк»
28.05.2025
Manzana Group
27.05.2025
NPS-опросы в Manzana Campaign для увеличения LTV и снижения оттока: узнайте мнение клиентов о вас
NPS (Net Promoter Score) — инструмент обратной связи, который измеряет готовность клиентов рекомендовать продукт или услугу. Однако его ключевая ценность не в оценке «сарафанного радио», а в анализе данных, позволяющем глубже понять аудиторию: выявить запросы, раздражители, критерии выбора и увеличить продажи. Метрика становится основой для точечных улучшений сервиса и стратегий удержания, где лояльность клиента подтверждается не словами, а реальными действиями — повторными покупками.
Ingate Group
19.05.2025
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
Неделя рекламы