Перестройка российской рекламы, начавшаяся в 2022 году, переживает ускорение, зафиксировал ежегодный рейтинг медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и портала Sostav. Впервые лидером рейтинга агентств стал не специализированный игрок с богатой историей, а созданная всего семь лет назад «дочка» одного из крупнейших рекламодателей — «Сбера». По итогам 2024 года лишь три агентства удержались на своих местах в первой двадцатке, а остальные — просели либо поднялись. Суммарный объем клиентских бюджетов, которые обслуживают участники рейтинга (биллинг), вырос на 29,8% и составил 628,2 млрд рублей. Правда, топ-10 компаний удерживают позиции: на их долю приходится больше половины объема рынка — 56,3%.