Консенсус-прогноз ADPASS: мировой рекламный рынок снизит темпы роста с 9,3% в этом году до 6,8% в 2025-м и 6,4% в 2026-м
На этой неделе GroupM последней из крупных глобальных групп опубликовала свой прогноз развития мирового рекламного рынка. ADPASS свел ожидания крупнейших глобальных игроков в консенсус-прогноз. По усредненным показателям объем мирового рекламного рынка в 2024 году вырастет на 9,3% до $956 млрд. В ближайшие три года динамика будет снижаться — до 6,8% в 2025 году, 6,4% в 2026-м и 5,9% в 2027-м. Российский рекламный рынок будет расти минимум в 2,5 раза быстрее мирового — он вырастет в среднем на 26%в 2024 году, а в 2025-м — на 21%. Вместе с ритейл-медиа рост будет выше: +41% в 2024-м и +35% в 2025-м.
Как рассчитывался консенсус-прогноз
ADPASS учел усредненные показатели по динамике объема рекламного рынка в 2024-2027 годах, содержащиеся в прогнозах трех агентств, представляющих крупнейшие мировые рекламные группы: британской GroupM (входит в WPP), Magna (Interpublic) и японского холдинга Dentsu. Агентство Zenith, входящее в крупнейший в мире холдинг Publicis Groupe, с 2024 года не публикует свои прогнозы, поэтому для полноты картины мы добавили оценки другой авторитетной организации — Всемирного центра рекламных исследований WARC.
Мировая реклама заходит на посадку
По усредненным значениям четырех прогнозов, в 2024 году объем мирового рекламного рынка достигнет $956 млрд, увеличившись на 9,3% к показателям 2023-го. Лучшую динамику покажет онлайн-реклама — плюс 12%. В плюсе закончат год наружная реклама (+8,2%), реклама в кино (+5,3%), на ТВ (+2,9%) и аудиореклама (+0,3%). Единственным сегментом, который просядет к значениям предыдущего года, станет реклама в прессе — минус 4,3%.
В 2025 году темпы роста мирового рекламного рынка начнут снижаться. По консенсус-прогнозу ADPASS рынок вырастет на 6,8% до $1,02 трлн. В плюсе относительно 2024 года окажутся интернет-реклама (+9,1%), наружная реклама (+6,1%) и реклама в кинотеатрах (+4,8%). Расходы на мировую аудиорекламу останутся на уровне этого года. Инвестиции в ТВ-рекламу и в рекламу в прессе упадут на 1,8% и 3,8% соответственно.
В 2027 году темпы роста мирового рекламного рынка еще снизятся — до 5,9%.
Осторожный Dentsu и оптимистичные GroupM и WARC
Традиционно прогноз японской Dentsu самый осторожный (+6,8% в этом году и +5,9% в следующем) при самой низкой базе — $772 млрд в 2024-м и в $818 млрд 2025-м. Самый оптимистичный прогноз на этот год у WARC — плюс 10,7% до $1,08 трлн. В следующем — у GroupM: +7,7% $1,12 трлн.
Бразилия, США и Азия будут двигать рекламу вперед
Группы ожидают, что быстрее других регионов будут расти рынки Азии и Америки. Осторожная Dentsu прогнозирует, что в Азии и Тихоокеанском регионе в 2025 году рост составит 5,8%, в Америке — 6,3%, в Европе, на Ближнем Востоке и в Африке — 5%.
По расчетам оптимистичной GroupM в 2025 году рекламными драйверами станут рынки Китая (13,5%), Индии (10,2%) и Бразилии (11,6%). Рекламный рынок в США вырастет на 9%, в Британии — на 8,3%, в Германии — на 6,3%, в Японии — на 4,5%.
Magna называет самыми динамичными в мире рекламные рынки Бразилии (+14% в 2024-м), США и Франции (по +12%), Индии и Великобритании (по +11%). По состоянию на конец этого года крупнейшими мировыми рынками останутся США ($380 млрд), Китай ($155 млрд) и Великобритания ($54 млрд).
E-com, CTV и соцсети — самые динамичные медиаканалы
Все самые динамично развивающиеся сегменты мирового рекламного рынка в 2024 и 2025 годах, по оценке рекламных групп, относятся к онлайн-рекламе.
Мировые ритейл-медиа, по консенсус-прогнозу ADPASS прибавят в этом году 16,4%, в следующем — 15,8%.
Помимо расходов на e-com рекламу, группы также выделяют как самые быстрорастущие сегменты подключенное ТВ (CTV, реклама на всех ТВ-устройствах, подключенных к интернету) и рекламу в соцсетях.
Dentsu прогнозирует, что рынок мировой CTV увеличится на 18,4% в 2025-м со среднегодовым ростом до 2027 года в 13,5%.
По расчетам Magna интернет-ТВ прибавит в объемах на 11,8% в этом году и на 7,4% в следующем.
По прогнозу Dentsu, реклама в соцсетях вырастет на 8,7% в 2025 году при среднегодовом росте в последующие три года в 7,8%. Magna обещает соцсетям рост на 17,9% в 2024-м и на 12,5% в 2025-м. Прогнозы WARC еще оптимистичнее. Аналитики компании ожидают, что сегмент в этом году вырастет на 19,3%, а в следующем на 18%.
Россия = мир х 2,5+
Российский рекламный рынок в этом и следующем году будет расти гораздо быстрее мирового.
По обновленному консенсус-прогнозу ADPASS, в 2024 году объем российского рекламного рынка увеличится на 26%, а в 2025-м — на 21%. Вместе с ритейл-медиа, которые растут быстрее других медиаканалов, российская реклама покажет динамику +41% в 2024-м и +35% в 2025-м.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
Неделя рекламы