• Маркетинговые исследования
• Неделя рекламы

Лояльность и конверсии: почему все выбирают брендформанс

Обо всем этом мы поговорим 13 ноября на секции НРФ 8 «Теория большого брендформанса» с Маргаритой Москалевой, исполнительным директором PHD. Но уже сейчас Маргарита приоткроет некоторые секреты будущей дискуссии.

Почему актуальность брендформанс-подхода сейчасстремительно растет?

Уже около 70% наших клиентов имеют запрос на брендформанс или его элементы. Колоссальный рост востребованности данного подхода понятен и подогревается следующими рыночными факторами:

• Конкурентная среда. Брендформанс помогает выделиться на фоне других игроков и создать уникальное позиционирование.

• Изменчивые потребительские предпочтения. Необходимо адаптироваться и строить долгосрочные отношения с клиентами.

• Цифровая трансформация. Брендформанс позволяет эффективно использовать цифровые каналы для взаимодействия с аудиторией.

Ключ к брендформанс-подходу в маркетинге

В первую очередь нужно понимать, что брендформанс — это не просто сумма двух подходов. Это синергия, где каждый элемент усиливает другой. Брендинг создает эмоциональную связь с аудиторией, а performance-маркетинг обеспечивает рост продаж и конверсий.

Этот принцип необходимо заложить в стратегию бренда — она должна отвечать следующим критериям:

• Многоканальность — охват различных каналов коммуникации.

• Интеграция оффлайн и онлайн — единая картина взаимодействия с брендом.

• Создание уникального опыта для потребителя на всех этапах его взаимодействия с брендом.

Основные челленджи современного брендформанс-маркетинга

Баланс между брендингом и конверсией

Одной из главных сложностей является «настройка» правильного баланса между созданием узнаваемости бренда и достижением конкретных конверсионных целей. Необходимо заложить ресурсы на планирование, анализ и тестирование, пока обе стратегии не будут работать гармонично.

Измерение эффективности

Оценка эффективности брендформанс-кампаний может быть сложной, так как необходимо учитывать как метрики брендинга (узнаваемость, лояльность), так и показатели performance-маркетинга (ROI, конверсии). Это требует использования комплексных аналитических инструментов.

Координация команд

Внедрение брендформанс-подхода требует тесного взаимодействия между командами, занимающимися брендингом и performance-маркетингом. Это может быть вызовом, особенно в крупных организациях, где команды часто работают независимо друг от друга.

Адаптация контента

Создание контента, который одновременно поддерживает имидж бренда и стимулирует конверсии, требует креативного подхода и глубокого понимания целевой аудитории.

Эти сложности требуют гибкости и умения адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка. На предстоящей секции мы подробнее поговорим о том, как мы отвечаем на эти вызовы и какие тренды будут определять брендформанс-маркетинг в будущем.

24

Нравится: Media Direction Group

Media Direction Group
еще 27 публикаций

Лучшее в блогах

11.06.2025

Экспорт культурных ценностей через креатив: материалы форума БРИФ

Вчера

Дневники бренда: эксперты говорят

Вчера

Пресс-релиз жив, или Как мы взорвали показатели, используя лишь стандартные инструменты

Вчера

Цифровые отпечатки | Как Stable ID меняет интернет

Вам понравится

Wainbrand Partners

12.06.2025

Гибридные личные бренды: как совмещение профессиональных и личных качеств усиливает привлекательность?

Коммуникации Брендинг

Гибридный личный бренд — это когда вы не просто косметолог, директор нефтяной компании, спортсмен, но и блогер, трендсеттер. Мы в Wainbrand Partners задались вопросом: «Почему это выгодно и популярно сейчас?» И вот какие нашли ответы.

Восход

11.06.2025

Фирменный стиль для линейки воды «Legend со вкусами» от Шоро — новая работа Восхода

FMCG Брендинг

Вся айдентика построена на контрастах.

Два слова

03.06.2025

Потом будет поздно: почему даже сейчас важно вкладываться в брендинг недвижимости?

Брендинг Недвижимость

Ещё в 2022-м застройщики поняли, что так, как раньше, — уже не будет: теперь недостаточно просто кинуть в потребителя «удобной планировкой», «привлекательной ценой» или концепцией «двора без машин». Нужно что-то большее — оригинальный образ, современный бренд, весомое ценностное предложение. В условиях нынешнего рынка недвижимости фактор бренда для девелопера становится еще более значимым, как бы ни хотелось сокращать расходы на маркетинг и оптимизироваться. Почему так происходит и что с этим делать — разбираем ниже.

Креативное ателье «Пинк»

02.06.2025

Как за 125 часов разработали 60 макетов и доработали концепцию | Поддержали дизайном

Коммуникации Брендинг

Привет, это ПИНК. Сегодня расскажем, как делали айдентику для группы компаний «Хорошо» —девелоперской компании, основанной в 2019 году в г. Астрахань.