Тренды рекламы в мобильных приложениях по версии АРИР

Комитет Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) по Mobile In-App Ad представил на НРФ объемный трендбук, в котором собрал актуальные направления, технологические изменения и нововведения в мобильной рекламе. ADPASS выбрал из него пять трендов, которые важно учесть для роста эффективности маркетинговых вложений.

Читать трендбук комитета Mobile In-App Ad

Тренд №1. Замедление роста и стабилизация рынка

С начала 2024 года темпы роста числа загрузок мобильных приложений в мире стали стабилизироваться. По данным Sensortower, за январь-июль 2024 года общий объем загрузок сократился на 9,46% по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Наиболее заметное снижение наблюдалось на платформе Android, где количество установок уменьшилось на 13,43%. iOS продемонстрировала незначительный рост числа загрузок — на 1,07%. Это указывает на достижение определенного уровня насыщения рынка, особенно в сегменте Android-устройств, который ранее доминировал благодаря доступности и широкому охвату.

Несмотря на снижение общего числа загрузок, количество активных пользователей мобильных приложений продолжает увеличиваться. Так, рост активных пользователей во втором 24 по сравнению с аналогичным периодом 2023 года составил 5,53% на Android и 8,23% на iOS, что привело к общему увеличению на 6,18%. Для разработчиков это означает необходимость фокусироваться не только на привлечении новых пользователей, но и на удержании и монетизации уже существующей базы.

Тренд №2. Изменение закупочных стратегий крупных клиентов в мобильном перформансе и продвижении приложений

Состояние мобильного инструментария стабилизировалось к середине 2024 года: те площадки, которые остались работать с рекламодателями в РФ, продолжили сотрудничество, а те, кто ушел по санкционной политике, либо вернулись, либо были заменены российскими технологиями и решениями. Так, например, значительную долю контекстных бюджетов себе стал забирать «Яндекс», развивая направление рекламы мобильных приложений.

В 2024 году также основным трендом изменения стратегий закупки у крупных клиентов было смещение акцентов на так называемый премиальный трафик — автоматическую закупку из DSP/SSP систем, основанную на ключевых паблишерах.

Тренд №3. Собственные DSP — новый стандарт: как рекламные агентства решают проблему нехватки инвентаря

Нехватка качественного инвентаря побуждает рекламные агентства к созданию собственных технологий для управления закупками. В условиях растущей конкуренции многие агентства начали либо разрабатывать собственные автоматизированные платформа для закупки онлайн-рекламы (Demand Side Platform, DSP), либо приобретать готовые решения, чтобы обеспечить себе доступ к более качественному и контролируемому инвентарю. Этот тренд не только усиливается, но и становится стандартом. Не исключено, что к 2025 году практически каждое второе агентство будет иметь свою собственную DSP, считают в Zen Mobile. Это может быть связано с несколькими причинами:

собственный продукт позволяет компаниям минимизировать зависимость от сторонних платформ, быстрее адаптироваться к изменяющимся условиям рынка и увеличить собственный доход;
агентства создают или покупают собственные продукты, потому что это дает им возможность участвовать в тендерах не как агентства, а как поставщики рекламных технологий. Это позволяет агентствам включаться в список закупочных источников, что значительно увеличивает их шансы на участие в крупных сделках и сокращает зависимость от традиционных тендерных процессов.

Тренд на создание собственных DSP может развиваться в двух направлениях: либо агентства смогут извлечь выгоду из технологической независимости и укрепить свои позиции на рынке, либо рынок столкнется с перенасыщением.

Тренд №4. Развитие Telegram Mini Apps и рекламы в них

Мини-приложения в Telegram — это инновационная платформа, интегрированная в мессенджер, которая позволяет пользователям взаимодействовать с различными веб-приложениями без необходимости покидать Telegram.

Мини-приложения работают через API, предоставляя пользователям функциональность, сопоставимую с полноценными веб-сайтами. Они стали ответом на растущие потребности пользователей в удобстве и многофункциональности, а также на стремление бизнеса интегрировать свои услуги в новые цифровые платформы, чтобы растить аудиторию лояльных пользователей. Во многом Telegram повторяет путь развития и становления WeChat.

В Telegram Mini Apps доступны несколько форматов рекламы:

видео: короткие видеоролики до 15 секунд, которые показываются пользователям перед или во время использования приложения. Видео сопровождается кнопкой с призывом к действию и возможностью закрытия после просмотра;
баннеры: статичные изображения с текстом, которые могут быть размещены в различных частях интерфейса приложения. Они предоставляют возможность привлечь внимание пользователя к рекламируемому продукту или услуге;
интерактивные элементы: в некоторых случаях реклама может быть интегрирована в игровой процесс или другие интерактивные элементы приложения, что повышает вовлеченность пользователей.

Реклама в мини-приложениях позволяет интегрировать рекламу непосредственно в пользовательский интерфейс, создавая более персонализированный и интерактивный опыт.

Тренд №5. Развитие российских магазинов приложений

В ответ на ограниченный доступ к Google Play и App Store активно развиваются российские магазины приложений, такие как RuStore и NashStore, предоставляющие альтернативные решения для разработчиков и пользователей. Эти новые платформы становятся важной частью цифровой экосистемы России, формируя независимые пути для продвижения мобильных приложений. Месячная аудитория RuStorе достигла 29 млн пользователей в начале года.

Помимо отечественных сторов, на российском рынке активно представлены магазины приложений от китайских производителей, таких как: Huawei и Xiaomi с месячной аудиторией 12,3 млн и 23 млн пользователей соответственно.

Развитие российских магазинов приложений открывает перед разработчиками «значительные возможности для продвижения и монетизации продуктов», считают аналитики Mobisharks, участвовавшие в создании трендбука. По их мнению, с усилением поддержки государства, улучшением функционала и расширением возможностей для разработчиков, российские платформы в перспективе ближайших лет могут превратиться «в сильную альтернативу международным игрокам».

#Мобильная реклама #АРИР #НРФ #Мобильные приложения