Что каждый желает знать. ADPASS сравнил отношение россиян и американцев к новостям
Девять из десяти американцев (91%) считают, что информация о выборах — это новости. При этом только 14% в той или иной степени относят к новостям информацию о жизни знаменитостей — согласно свежему исследованию Pew Research Center «Что такое новости?». Эти и другие результаты исследования ADPASS сравнил с данными опросов Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) и Rambler&Co, посвященных отношению россиян к новостям.
Определяя главные признаки информации, которую они воспринимают как новости, 85% американцев заявили, что она должна быть основана на фактах. Вторым по значимости признаком оказалась актуальность (78% ответов), третьим — важность для общества (72%), четвертым — непредвзятость (68%). Менее чем каждый третий (29%) ответил, что новость — это когда информация важна или релевантна для него лично. Профессиональные журналисты в исследовании Pew Research дали те же ответы, что и широкая публика.
Какими качествами должна обладать информация, чтобы американцы считали ее новостями. Сверху вниз: основанной на фактах, актуальной, важной для общества, беспристрастной, интересной или релевантной для самого человека.
66% американцев считают, что информация, касающаяся выборов — определенно новости. Еще 25% отнесли ее к новостям с некоторым сомнениям — вероятно, новости. Полученный результат — 91% — самый высокий в сравнении с другими темами новостей. Чуть меньше, 90% опрошенных, отнесли к новостям сообщения о войне в секторе Газа. 80% считают новостями сообщения о крупных автокатастрофах. 78% опрошенных воспринимают в качестве новостей сообщения о достижениях людей из их местного сообщества, земляков. Две трети опрошенных (67%) считают новостями сообщения о финансовых результатах компаний. Спортивная информация набрала 55% голосов, а информация о знаменитостях — меньше всего, 17%. При этом «определенно новостями» назвали сообщения из мира звезд всего 3% респондентов.
Что американцы воспринимают как новости. Темный цвет — определенно новости, светлый — может быть. Последняя цифра — сумма двух вариантов ответа. Сверху вниз: сообщения о выборах, информация о войне в секторе Газа, крупные автокатастрофы, достижения ваших земляков, финансовые результаты компаний, спортивная информация, информация о знаменитостях и их жизни.
В одном из опросов ВЦИОМ был вопрос, формулировка которого немного отличается — «Какую информацию, по каким темам Вы смотрите, слушаете, читаете регулярно или время от времени?» Вопрос был закрытый, так что назвать свой вариант темы у респондентов возможности не было. Возможных вариантов ответа было четыре: «Интересуюсь регулярно, на постоянной основе», «Интересуюсь время от времени», «Почти или вообще не интересуюсь» и «Затрудняюсь ответить». Выяснилось, что событиями в стране и мире постоянно интересуется 47% россиян, время от времени — еще 40%. Общий результат, 87%, вполне сопоставим с уровнем интереса американцев к происходящих в их стране выборам и происходящей в мире войне в секторе Газа. На второе место по популярности респонденты опроса ВЦИОМ поставили ответ — «События, ситуация в вашей регионе, населенному пункте». 43% ответивших интересуются этим постоянно, еще столько же — время от времени. Сумма — 86%, что выше, чем восприятие американцами в качестве новостей достижений своих земляков (78%). На последнем месте в российском списке по уровню постоянного интереса — жизнь знаменитостей. Ей постоянно интересуется лишь 4% россиян, правда, время от времени — еще 24%.
Разница в отношении американцев и россиян к источникам информации
Одну и ту же информацию, полученную из разных источников, американцы в разной степени относят к новостям. Сильнее всего восприятию информации как новости помогают слова и словосочетание, в которых присутствует слово news («новости») — newspaper («газета»), news outlet. Телевизор уступает газетам и новостным каналам в соцсети, YouTube уступает телевизору, а на последнем месте — сетевые обсуждения.
Оценка американцами новостей в зависимости от источника информации. Представлена средняя оценка по 10-балльной шкале, 10 — «определенно новости», 0 — «совсем не новости». Сверху вниз идет описание сообщения о биржевом крахе в разных источниках: на первой полосе газеты, в новостном канале в соцсети Х, в телепрограмме, в ролике на YouTube, в сетевом обсуждении.
Сравним с ответами россиян на вопрос о главных источниках новостей о событиях в стране из опроса ВЦИОМ. Ответы совсем не похожи на американские. На первом месте — телевизор, он — главный источник новостей для 40% россиян, хотя популярность его и снизилась по сравнению с 2018 годом (тогда было 53%). 19% россиян предпочитают новостные сайты. Второе место этого источника по популярности сопоставимо со вторым местом новостных каналов в американском опросе. 14% россиян выбрали соцсети или блоги — такой источник, который американцы как новостной воспринимают в последнюю очередь. Зато газеты являются источником новостей только для каждого сотого россиянина (1%).
Какие источники предпочитают россияне для получения новостей о событиях в стране.
Еще в одном опросе ВЦИОМ социологи определяли индекс доверия информации из разных источников (индекс определялся как разница между долей давших ответ «доверяю» и ответивших «не доверяю»). Самый высокий индекс оказался у центрального, регионального и местного телевидения — 24%. У региональной прессы — 9%, у центральной прессы — 8%. У новостных, аналитических, официальных сайтов — тоже 8%.
Как американцы и россияне реагируют на новости
Для американцев новости чаще всего выполняют ту функцию, которую и должны выполнять. 89% участников исследования заявили, что более или менее часто они ощущают себя информированными. У 84% респондентов — злость. У 81% — печаль. 66% опрошенных новости иногда или часто пугают, 70% — вводят в смущение. 56% ответивших они могут обнадежить, 52% — обрадовать (но часто радуются лишь 7%). 36% ответивших от новостей ощущают прилив уверенности в собственных силах (но часто это бывает опять же лишь у 7% ответивших).
Ответы на вопрос «Какое эмоциональное состояние вызывают у вас новости?» Сверху вниз: информированное, злое, печальное, испуганное, смущенное, обнадеживающее, веселое, уверенности в собственных силах. Слева направо три варианта того, с какой частотой так действуют новости: очень часто или часто, иногда, редко или никогда.
Россиян на тему эмоций, вызываемых новостями, опрашивал Rambler&Co. Выяснилось, что информационные сообщения и новости могут повлиять на настроение 62% опрошенных россиян. В этом вопросе россияне менее эмоциональны, чем американцы. По мнению большинства респондентов (47%), самое частое чувство, которое может вызвать чтение СМИ, — это сопереживание. У 22% проявляется интерес, любопытство, у 13% — радость или удовлетворение, 10% — гордость или восхищение, 8% — удивление.
Самые радостные эмоции вызывают у россиян следующие пять тем: «культура и искусство» (16%), «наука и здоровье» (16%), «спорт и красота» (12%), «семья и дети» (12%) и «городские мероприятия и благоустройство» (9%). Самое сильное беспокойство вызывают такие темы: «криминал» (21%), «ситуация в стране и мире» (19%), «происшествия в городе/районе» (14%), «социальная сфера» (11%), «интервью со звездами» (10%).
Как готовилось исследование Pew Research Center
Исследование опирается на три источника информации: веб-форум, на котором 57 взрослых граждан США выполнили ряд заданий, в том числе давали ответы на открытые вопросы, комментировали иллюстрации и видео, выполняли упражнения на ранжирование; Национально репрезентативный опрос 9482 взрослых граждан США; Официальные, подробные интервью с 13 журналистами и редакторами.
Как проводились опросы ВЦИОМ и Rambler&Co
Всероссийский телефонный опрос «ВЦИОМ-спутник», посвященный интересу к новостям, был проведен 12 июня 2024 года. Опрошено 1600 россиян в возрасте от 18 лет. Аналогичные по методике и аудитории опросы были проведены — опрос, посвященный главным источникам информации и ее объективности — 17 декабря 2023 года, доверию к новостям — 14 января 2023 года.Опрос Rambler&Co проходил на медиаресурсах Rambler&Co с 10 по 17 февраля 2023 года, охват составил 564 734 интернет-пользователя, среди которых 62% мужчин и 38% женщин.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
Неделя рекламы 