«Лучший способ спрятать труп — разместить его на первой странице Google»: почему SEO больше не работает

Многие годы маркетологи и специалисты поисковой оптимизации строили сложные модели отслеживания для захвата малейших маркетинговых сигналов, чтобы побудить потенциального клиента перейти на сайт продавца. Для этого писались SEO-статьи и запускалась реклама. Этот тандем хорошо работала больше 20 лет. Но в последнее время в поиске Google наблюдается новая тенденция: больше показов и меньше кликов. CTR первой ссылки в поиске Google упал почти в два раза.

«Великий раскол» уже наступил, пишет издание lareclame.fr со ссылкой на управляющего директора агентства Eskimoz Джереми Лакосту. Сложившуюся ситуацию наглядно иллюстрирует статистика, приведенная экспертом. На иллюстрации (скриншот из аналитического сервиса Google Search Console) видно количества показов ссылок на материалы неназванного сайта в поисковой выдаче Google и переходов по ним. За 16 месяцев пользователи поисковика увидели 66,9 млн линков, но совершили лишь 326 тыс. переходов. Таким образом показатель поискового CTR (Click-Through Rate — соотношение показов к кликам) составил 0,5%. При этом на графике видно, что число показов, следовательно и запросов, постоянно росло. Как утверждает эксперт, по разным запросам прирост составил от 10% до 21%.

Джереми Лакоста считает, что виной всему появившиеся в Google в мае 2024 года AIO (AI Overview — это отвечающий на запрос пользователя сниппет, содержание которого сгенерировано искусственным интеллектом).

Выводы французского эксперта подтверждаются исследованием компании Bain, согласно которому около 60% поисков теперь заканчиваются без перехода пользователя на целевой сайт. Даже половина тех, кто скептически относится к генеративному ИИ, говорит, что на большинство их запросов ответы находятся на первой странице поиска и дальнейший переход куда-либо не нужен.

Чат-боты растут как на дрожжах

Параллельно с этим набирают популярность такие платформы, как ChatGPT и Perplexity. В ноябре 2024 года трафик ChatGPT вырос на 44%, а число пользователей Perplexity в месяц в 2025 году достигло 15 миллионов.

С появлением AIO в ближайшее время мы можем ожидать краха поискового CTR. Апрельское исследование Ahref предсказывает падение показателей кликабельности на 34% у первой позиции на странице поисковой выдачи, что эквивалентно падению до позиции 2 или 3. На иллюстрации ниже показан CTR первой ссылки на странице поисковой выдачи в марте 2024 года и в марте 2025 года.

Причина этого проста: AIO занимает большую часть видимого пространства под поисковой строкой, что делает ссылки вверху страницы поисковой выдачи попросту невидимыми.

Не является ли лучшим способом спрятать труп — оказаться на первой странице в Google?» — задается вопросом Джереми Лакоста.

При этом попадание цитаты с сайта в AIO также не гарантирует переход на сайт. Как писал ADPASS, лишь 20% ИИ-ответов дают прямую ссылку на первоисточник.

SEO — всё

Времена предсказуемого, более или менее точного и простого SEO безвозвратно прошли. Сегодня SERP-страницы переполнены контентом, созданным искусственным интеллектом, а AIO отнимают клики у создателей контента. Это похоже на конец пути SEO как маркетингового инструмента. Падение поискового трафика у многих сайтов колеблется в диапазоне от 20% до 40%. Какой маркетинговый канал может выдержать потерю 20–40% эффективности и при этом оправдывать инвестиции?

Авторы:

Артемий Шохор

#Исследования #Google #SEO

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

Вчера

Итоги работы первого Большого рекламного индустриального форума (БРИФ)

18 часов назад

Что разрушает команды изнутри

19 часов назад

Праздник к нам приходит: как создавать эффективные креативы для горячего сезона

20 часов назад

Почему работодатели ищут сотрудников со self skills?

Вам понравится

Редакция ADPASS

12.06.2025

Несовершеннолетние каникулы: как в разных странах мира детей защищают от соцсетей

Исследования Госрегулирование Соцсети

Президент Франции объявил о намерении ввести запрет на использование социальных сетей детьми младше 15 лет. Так Эмманюэль Макрон отреагировал на нападение ученика с ножом на смотрительницу и полицейского в департаменте Верхняя Марна. Франция станет очередной страной с самыми жесткими ограничениями соцсетей для несовершеннолетних. В конце ноября 2024 года в Австралии был введен запрет на использование социальных сетей детьми младше 16 лет. Такой же законопроект рассматривает правительство Норвегии, а в Великобритании изучают возможность введения «комендантского часа» в соцсетях для детей. Предложения ввести возрастной ценз для пользователей слышны и от российских депутатов. О том, как регулируются дети в соцсетях, наш материал.

KeyCraft

09.06.2025

Кейс по SEO-продвижению сайта ninjachef.ru с декабря 2022 по август 2024 года

SEO

Компания KeyCraft построила четкий процесс SEO-продвижения сайта ninjachef.ru и укрепила позиции ТОП-3 в выдаче Яндекса и Google.

Редакция ADPASS

28.05.2025

Международная организация труда предупреждает: ИИ опасен для каждого четвертого работника

Исследования Рынок труда ИИ МОТ

На 25% рабочих мест в мире повлияет генеративный искусственный интеллект. Больше всего генеративный ИИ угрожает офисным работникам, а также представителям профессий, связанных со СМИ, программным обеспечением и финансами. Эти выводы содержатся в докладе, подготовленном Международной организацией труда (МОТ) совместно с Польским национальным исследовательским институтом (NASK). Авторы исследования немного успокаивают публику, утверждая, что наиболее вероятным последствием использования ИИ будет трансформация работы, а не полная замена людей компьютерами.