• Новости

Трамп-тарарам: сворачивание китайской рекламы в США стоит миллиарды американским платформам

В связи с отменой администрацией Трампа льгот, позволявших беспошлинно ввозить на территорию США товары дешевле $800, китайские маркетплейсы прекращают поставки в страну своей продукции, произведенной в Китае и Гонконге. Одновременно с этим китайские ритейлеры, в числе которых Shein и Temu и другие недорогие интернет-магазины, сворачивают рекламу недорогих товаров, которые они предлагали американцам напрямую с китайских фабрик.

Теперь пошлины на китайские товары составят до 145% от их стоимости, и ритейлерам не выгодно ввозить их в США. Сейчас китайские компании продолжают реализовывать продукцию, которая уже находится на складах в США. Первым о прекращении поставок товаров в США, сворачивании «агрессивной рекламы» и изменении ассортимента товаров, доступных американцам заявил Temu. Онлайн-ритейлер Shein поднял цены на свою продукцию, сообщив покупателям, что новые тарифы уже включены в ее стоимость.

По оценке экспертов, опрошенных The New York Times, Shein и Temu входили в тройку крупнейших рекламодателей в категории ритейла в США, отставая лишь от крупнейшего мирового маркетплейса — американской компании Amazon.

В 2024 году доля китайских ритейлеров в общей рекламной выручке Meta составляла 11% ($18,4 млрд), с 2022-го по 2024 год их доля выросла вдвое.

По оценкам аналитиков Sensor Tower, в апреле 2025 года Temu потратила на онлайн-рекламу в США на Facebook, Instagram, TikTok, Snap, X и YouTube на 31% меньше, чем в марте. Shein в аналогичный период потратила на продвижение в американских онлайн-платформах на 19% меньше.

В начале апреля 2025 года на Temu приходилось 19% всей рекламы в США, показанной в Google Shopping, в середине ее не стало совсем. Доля Shein также снизилась с 20% в начале апреля до нуля к 16 апреля. На прошлой неделе Google заявил, что изменения в тарифной лазейке «очевидно, вызовут небольшой спад в нашем рекламном бизнесе в 2025 году». В первую очередь это реклама азиатских e-com компаний. Конкретных названий в Google не сообщили.

От тарифов США на китайские товары также пострадала соцсеть Snap. После того как ее руководители в апреле сообщили инвесторам о сокращении рекламных бюджетов части рекламодателей, ее акции упали на 12%.

Вероятно, потери американской рекламной индустрии от новых тарифов на импорт из Китая в США будут исчисляться десятками миллиардов долларов, прогнозируют эксперты The New York Times.

По последней оценке Всемирного центра исследования рекламы (WARC), выпущенной до введения новых пошлин Трампа на китайский импорт, в 2025-2026 годах мировая рекламная отрасль недополучит $19,8 млрд выручки. По прогнозу WARC глобальный рекламный рынок в 2025 году вырастет на 6,7% до $1,15 трлн — это на 0,9 процентного пункта ниже, чем аналитики обещали в ноябре 2024 года (7,6%) и на 4 п.п. ниже, чем в 2024-м (оценка WARC — 10,7%).

4

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

18.06.2025

Итоги работы первого Большого рекламного индустриального форума (БРИФ)

Вчера

Стратегии развития крупных брендов в 2025 году

Вчера

Как креативить на основе данных из исследований: генерируем идеи на рост бизнеса, а не в стол

Вчера

Невидимый бизнес: как ошибки в digital-маркетинге лишают компанию клиентов

Вам понравится

Редакция ADPASS

16.06.2025

Франция выходит из быстрой моды: маркетплейсам Shein и Temu запрещают рекламу

Маркетплейсы Мода Shein Fashion Temu

Франция может стать первой страной в Евросоюзе, которая запретит рекламу азиатских маркетплейсов Shein и Temu и удвоит пошлины на посылки из этих онлайн-магазинов. Законопроект с соответствующими ограничениями, включая запрет на обзоры и распаковки китайских модных товаров у блогеров, поддержал французский сенат. При этом европейские онлайн-магазины были выведены из-под ограничений, которые коснутся только игроков рынка «ультрабыстрой моды». H&M, Primark и Zara законодатели отнесли к «традиционной быстрой моде».

Редакция ADPASS

10.06.2025

«Лучший способ спрятать труп — разместить его на первой странице Google»: почему SEO больше не работает

Исследования Google SEO

Многие годы маркетологи и специалисты поисковой оптимизации строили сложные модели отслеживания для захвата малейших маркетинговых сигналов, чтобы побудить потенциального клиента перейти на сайт продавца. Для этого писались SEO-статьи и запускалась реклама. Этот тандем хорошо работала больше 20 лет. Но в последнее время в поиске Google наблюдается новая тенденция: больше показов и меньше кликов. CTR первой ссылки в поиске Google упал почти в два раза.

Редакция ADPASS

05.06.2025

Сотрудник «Яндекса» приносит компании больше, чем работник Amazon

Яндекс Apple Nvidia Бигтех

Корпорация Apple возглавила рейтинг американских компаний, которые, по данным Statista, заработали больше всего в прошлом году в пересчете на одного сотрудника. Показатель Apple составил $2,38 млн, в тройке также Meta* с $2,19 млн и Nvidia — $2,06 млн. Замыкают список Tesla ($780 тыс.) и Amazon ($410 тыс). ADPASS сравнил крупные российские бигтехи с американскими по средней выручке на каждого работника. Лидером стал «Яндекс» с показателем $465 тыс., который опередил Amazon

Редакция ADPASS

21.05.2025

Google в поиске универсального ИИ. Все новинки конференции I/O 2025 — от иммерсивной чат-будки до смарт-очков дополненной реальности

Конференции Google ИИ ChatGPT I/O 2025

Компания Google 20–21 мая проводит традиционную весеннюю конференцию для разработчиков. Новинки от Google в основном связаны с технологиями искусственного интеллекта. В конце концов их все объединит универсальный помощник Gemini, который будет выполнять за человека повседневные задачи, следить за распорядком дня и давать полезные рекомендации, обогащающие жизнь хозяина.