WARC назвал лучшие рекламные агентства, ролики и самых креативных рекламодателей в 2024 и 2025 годах
WARC представил самый уважаемый мировой рейтинг креативности за полный 2024 год и часть 2025-го. Самым креативным агентством стал парижский Publicis, а рекламной группой — британская WPP. Лидерство в рейтинге брендов возглавили Apple, Heineken и Heinz, оттеснив прошлогоднего лидера, пиво Michelob от AB InBev на десятую строчку. Подробности и лучшие рекламные ролики 2024-2025 — в материале ADPASS.
Всемирный центр рекламных исследований (WARC) опубликовал рейтинг лучших мировых рекламных агентств, групп, рекламодателей и кампаний, получивших самое высокое количество наград на мировых фестивалях в 2024-2025 годах.
Как рассчитывала рейтинг WARC
WARC Creative 100 — это потомок самого уважаемого мирового рейтинга Gunn Report, который 25 лет назад, в 1999 году, начал публиковать рекламист Дональд Ганн. Он 30 лет занимался исследованиями в агентстве Leo Burnett и дважды презентовал их на Каннском фестивале рекламы в 1990-х годах. По его теории креативная реклама, получившее награды фестивалей, в два раза эффективнее среднестатистической. Вскоре после этого он создал свой рейтинг, расставляя агентства и клиентов по количеству побед на крупнейших фестивалях рекламы. WARC получил права на Gunn Report в 2019 году и теперь ежегодно выпускает вместо него три рейтинга: креативный (WARC Creative 100), эффективный (WARC Effectiveness 100) и медийный (WARC Media 100). WARC оценивает работы на 12 фестивалях рекламы: Cannes Lions, D&AD, The One Show, Clio Awards, London International Awards, Spikes Asia, Adfest, Eurobest, Golden Drum, Dubai Lynx, Loeries и El Ojo de Iberoamerica. За гран-при присуждается 10 баллов, за золото — 6, за серебро — 4, за бронзу — 2.
Самые креативные агентства и рекламные группы в мире
Рейтинг рекламных агентств по количеству побед на фестивалях возглавило парижское агентство Publicis Conseil Paris (принадлежит крупнейшему мировому холдингу Publicis). В 2024-2025 годах агентство заработало 1006 баллов за рекламу для Renault, Orange, и Solar Impulse Foundation.
Независимым агентством года назвали канадское Rethink Toronto.
В рейтинге сетевых агентств и холдингов сенсаций не произошло. Лидером рейтинга сетевых агентств стала пятый год подряд принадлежащая британскому холдингу WPP сеть Ogilvy. У нее 3,8 тыс. баллов.
Независимой от крупнейших мировых холдингов сетью признали Serviceplan Group. А самым креативным рекламным холдингом мира третий год подряд стал второй по величине в мире WPP.
Лучшие рекламодатели в мире в 2024-2025 годах
В рейтинге самых заслуженных рекламодателей мира лидер не сменился. Четвертый год подряд первое место занимает американский производитель пива Anheuser-Busch InBev (AB InBev). На втором месте Unilever, на третьем – Kraft Heinz.
А вот рейтинг брендов, который еще в прошлом году возглавлял Michelob ULTRA, забрала себе Apple. В прошлом году кампании «Смешанные чувства» (Fuzzy Feelings) и «Снято на iPhone – маленький чесночок» получили множество различных наград. Пиво от «Будвайзера» скатилось на 10 место. В призовой тройке разместились Heineken и Heinz.
Несмотря на триумф французов и британцев в списке самых титулованных агентств и групп, межстрановое соревнование по-прежнему, уже 10 лет подряд выигрывают рекламисты из США. Французы и британцы также в тройке лидеров.
Лучшие рекламные кампании 2024/2025
Самыми выигрышными рекламными темами, которые чаще всего отмечало жюри крупнейших фестивалей, стали:
— спорт: пять из десяти самых креативных кампаний WARC, включая рекламу для Orange, Coors Light и Xbox, использовали спортивную тематику
— инклюзивность: жюри фестивалей, вопреки последним трендом на отказ от DEI, поощрило за поддержку этой темы Mastercard, Renault и Michelob ULTRA
— сила онлайн-сообществ: такие бренды, как NHS, DoorDash и Calvin Klein были отмечены на фестивалях за эффективное создание вокруг себя онлайн-групп и сообществ
Топ-3 рекламных кампаний 2024-2025 годов, по мнению WARC, выглядит следующим образом.
#1 М/Ж футбол Orange
Эта кампания от Marcel Paris для телеком-оператора Orange за месяц после запуска набрала более 15 млн просмотров в интернете, потом победила в нескольких категориях в Каннах и на Clio. В кампании лица футболисток с помощью ИИ-технологии были заменены на известных деятелей футбола, таких, как Килиан Мбаппе, Антуан Гризманн и Оливье Жиру. Зритель сначала смотрел голевые моменты, которые якобы создавали мужчины, а потом маски сбрасывались. Так до зрителей доходила мысль, что женский футбол не хуже мужского.
#2 «Coors: гасит свет» от Rethink Toronto
Идею кампании подкинул вместе с мячом бейсболист Los Angeles Angels Сехэйя Отани. Во время матча он погасил часть экрана с рекламой пива Coors Light. Вместо того, чтобы расстроиться, рекламисты увидели в этом хорошую тему для большой кампании. Они поставили на банки черный квадрат с битыми пикселями.
#3 «Майкл СераВ» от Ogilvy New York
Этот ролик средства по уходу за кожей CeraVe и Ogilvy New York показали год назад на Супербоуле-2024. В видео «суперплохиш», канадский актер Майкл Сера (Michael Cera) представлен как тайный владелец бренда CeraVe, и так убедительно, что многие этому поверили.
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
Неделя рекламы