Интервью и дискуссии
ООО «Акме»
06.06.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Артикс. Агентство ответственного маркетинга
Сбор с доходов от интернет-рекламы в 3%: трипроцента.рф
Как скажется на агентствах сбор 3%, рассказал Евгений Паршин, сооснователь и директор по маркетингу «Артикс»
Как знает большинство читающих, с 1 апреля 2025 года участники цепочки размещения рекламы должны ежеквартально отчислять в федеральный бюджет 3% с дохода от ее распространения. Цель, как сформулировал ее председатель Комитета Государственной думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейшн: «Справедливое перераспределение доходов цифровых гигантов в пользу развития отечественных IT-решений».
Понимаю, что российскому бюджету сейчас непросто, и обеими руками за развитие отечественного IT, но за что всех участников цепочки размещения рекламы записывать в цифровые гиганты? Кажется, что те, чьи доходы есть смысл перераспределять — я здесь про рекламные площадки — в одной своей части получать доход на территории РФ уже не могут (экстремисты, что с них взять), а в другой являются непосредственной частью отечественного IT-сообщества, которое и планируют за счет сбора подкормить.
Вклад рекламной индустрии в ВВП все больше приближается к 1%, становится если не весомым, то заметным. При этом в глазах общества наша индустрия какую-либо ценность не создает, зачастую не отвечая на запросы потребителей, а навязывая новые потребности в агрессивной форме. Реклама, очевидно, раздражает обывателей, а слова «маркетолог» и «маркетинг» стали синонимами потребительского обмана. Кстати, новый сбор появился не только у нашей индустрии. В 2024 году выросли налоги на алкогольную и табачную продукцию (акцизы увеличились на 5%, если не ошибаюсь). Отличное соседство с точки зрения общественной пользы, согласитесь: алкоголь, табак, реклама.
Для меня жареным запахло еще в момент принятия решения о создании ERID. Как-то сразу стало понятно, что, если кто-то хочет что-то «обсчитать», то делает это с целью позже «общипать». Ждали недолго. В общем, очевидно, что 3% (для начала) с нами не на квартал и платить их придется. Как и любой другой налог (хотя формально данный сбор налогом не является), вне зависимости от того, кто из участников цепочки его оплачивает, этот сбор в итоге будет взят из кошелька конечного потребителя.
Я точно не хочу прибедняться и ныть, агентства в целом живут неплохо. Но с уверенностью могу сказать, что для абсолютного большинства коллег, работающих в рамках законодательного поля и честности в отношении своих партнеров, три процента — это очень ощутимо. Рассказывать про снижение комиссий площадок, несправедливые демпинговые тендеры, общее нежелание платить комиссии со стороны клиентов, сложности с качественным персоналом и прочую шарманку не буду. Мы сами сделали этот рынок таким и нам же, если что-то не устраивает, его делать другим. Мне лично этого очень хочется. Если старые модели не работают, значит, надо создавать новые. И мы создаем, но сегодня не об этом.
Что будем делать мы в «Артикс» в условиях нового сбора? Будем, как и всегда, делать честный и качественный маркетинг. Работать над тем, чтобы результаты наших кампаний превосходили любые новые сборы, но 3% предложим заплатить рекламодателям. А в рамках «Мобилки» запустили вот такую активацию и свою позицию открыто высказали: трипроцента.рф.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Repina branding
05.06.2025
Magnetto.pro
05.06.2025
ЖМИ5.РФ
26.05.2025
Как в Директе увеличить количество заявок на 30% и получить 361 лид на на продажах лестниц из металлического каркаса
![]()
В статье расскажем, как с помощью тестирования Квизов увеличить количество обращений на 30%. Раскроем причины по которым директологам важна правильно настроенная CRM-система. Также объясним, почему иногда в некачественных заявках виновата не реклама, а сами менеджеры, которые отдают заявки конкурентам.
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
Неделя рекламы