Бренды

Представьте: вы заходите в зал, полный незнакомых людей. Кто-то подходит к вам, протягивает руку и говорит: «А, вы же тот, кто делает классные…». Вот это и есть работа личного бренда. Он говорит за вас еще до того, как вы откроете рот. Но как сделать так, чтобы вас знали, узнавали и вспоминали по делу, а не просто по аватарке в соцсетях? Ниже — инструкция без инфоциганства и громких лозунгов. Только суть.

Открыть бизнес по франшизе гораздо легче, чем с нуля, так как идея уже неоднократно опробована, а продвигаться и разрабатывать маркетинговую стратегию проще благодаря узнаваемости бренда.
В данной статье подробно рассмотрим принципы функционирования франшизы, а также проведем анализ ее эффективности и целесообразности для потенциального предпринимателя.

Список самых дорогих мировых брендов 2025 года в четвертый раз подряд возглавила американская компания Apple со стоимостью $1,3 трлн (на 28% больше, чем в прошлом году). Главными возмутителями спокойствия стали производитель чипов для ИИ Nvidia, стоимость которой увеличилась за год на 152% до $509 млрд, и новичок рейтинга нейросеть ChatGPT, которая уже оценивается в $43,5 млрд — выше, чем Xbox, Intel и Samsung. Стоимость американских и китайских брендов сейчас составляет 89% от общей оценки топ-100, а доля европейских продолжает падать — с 26% в 2005 году до 6% в текущем.

Как вывести новый бренд на региональный рынок и за месяц с нуля достичь среднего уровня узнаваемости в сегменте.

Самый дорогой бренд авиакомпании — Delta. Он оценивается в $14,9 млрд. Общая стоимость 50 самых дорогих брендов авиакомпаний — $132,6 млрд. Эти оценки содержатся в ежегодном рейтинге брендов авиакомпаний Airlines 50, составленном Brand Finance. Единственный представитель России в рейтинге «Аэрофлот» занял 49-е место.

Самый дорогой бренд в мировом ритейле — Amazon. Он оценивается в $356,4 млрд. 4 из 10 самых дорогих брендов в ритейле принадлежат компаниям, работающим в секторе e-commerce. Общая стоимость 100 самых дорогих брендов мирового ритейла — $1,3 трлн. Эти оценки содержатся в ежегодном рейтинге Retail 100, составленном Brand Finance. Единственный представитель России в рейтинге — «Пятерочка».

С марта 2022 года из России ушли 62% крупных иностранных компаний, оценили аудиторы Kept на основе своей клиентской выборки. Самая большая доля — из Финляндии, Норвегии и Исландии, меньше всего — из Бельгии, Италии и Швейцарии. Исследователи Йельского университета количественно оценивают ушедший из России западный бизнес в 1028 компаний. Большая часть представляет США, Великобританию и Германию.

В 1925 году винам из региона Риоха первым в Испании была присвоена высшая категория — Denominacion de Origen (DO, наименование места происхождения). В 1975 году пивоваренная компания Miller вывела на американский рынок пиво Miller Lite. Оба юбилея отмечены рекламными кампаниями.

Как бренд-медиа помогает укреплять связь с аудиторией, повышать узнаваемость и добиваться финансовой устойчивости.

Повсеместное внедрение искусственного интеллекта в рекламе затронуло и сферу обеспечения безопасности бренда при автоматизированных закупках предлагаемого сайтами инвентаря. Ветеран отрасли Брайан О’Келли, в 2000-х приведший к успеху первые автоматизированные рекламные биржи, запустил новую ИИ-платформу, гораздо точнее традиционных методов выявляющую не подходящий рекламодателям контент. Систему, позволяющую брендам и агентствам создавать и настраивать под свои требования анализирующих контент ИИ-агентов, уже подключают Google, Meta* и Amazon, вместе контролирующие две трети мирового рынка цифровой рекламы.

Как понять, что пора создать HR-бренд и какие для этого нужны шаги, как измерить его эффективность и можно ли обойтись без него вовсе (спойлер: нет, нельзя).

Промоция на врачей препарата для лечения кашля. Стратегия, креатив и привлечение специалистов в одном флаконе.