Cannes Lions

Лишь 13% маркетологов и рекламистов, опрошенных организаторами фестиваля «Каннские львы» (Cannes Lions) и их дочерней исследовательской компанией WARC, склонны к риску в креативе. Причинами отсутствия смелых креативных решений более половины респондентов назвали слабое изучение потребительских инсайтов и отсутствие быстрого реагирования на потребительские тренды. Другой мощный фактор, сдерживающий смелый креатив, — увлеченность краткосрочными маркетинговыми инициативами, нацеленными на рост продаж, в ущерб развитию брендов.

Профессионалы легко отличают выдающийся креатив от посредственного по узнаваемому чувству легкой зависти, которое возникает у них при просмотре талантливой работы. Победители фестиваля рекламы «Каннские львы`2024» (Cannes Lions) по просьбе интернет-издания The Drum отобрали ролики, которые они хотели бы сделать сами. ADPASS выбрал самые интересные креативы, за которые проголосовали представители ведущих международных агентств.

Прошедший крупнейшей международный фестиваль рекламы «Каннские львы» претендует на роль первого «социального фестиваля того, что раньше называлось рекламой». Из 37 гран-при, которые жюри вручили за пять дней фестиваля, 25 достались социально значимым проектам. И лишь 12 — коммерческим инициативам. А кейс о женском футболе, который ничем не уступает мужскому, завоевал сразу три высшие награды фестиваля. На этом ADPASS завершает каннский цикл.

Канны, день четвертый. Жюри продолжает искренне верить в силу брендов, поднимающих важные социальные вопросы: определение диабета через приложение в странах, где не у всех есть интернет; о мнимой пользе потребителей при покупке восстановленной техники; лизинге авто с постоплатой после первой зарплаты и обыкновенном секстинге.

Каннское жюри на третий день фестиваля пошло по кругу. Две работы, получившие гран-при в первые дни «Каннских львов», были повторно награждены, правда в других категориях. Дубли оформили англичане из McCann и Golin для Xbox и Specsavers. Но во время церемонии награждения представители фестиваля выделили не их, а агентство GForce из Алматы. Казахстан взял первого в своей истории каннского льва, причем золотого, в категории «Соцсети и инфлюенсеры».

Второй день Каннского фестиваля рекламы показал, что независимо от того, в какой категории жюри вручает награды (а вчера оценивались два мастерства: производства и развлечения), шансы получить гран-при невелики, если работа не поднимает какую-то из социальных проблем. Из восьми победительниц только две не обременены социалочкой.

Жюри крупнейшего международного фестиваля «Каннские львы» (Cannes Lions) объявило первых победителей в четырех категориях: «Здоровье и велнес», «Фарма», «Принт и издательское дело», «Аудио и радио», а также «Наружная реклама». Главные призы достались мороженому Magnum, корму Pedigree, газировке Coca-Cola, препарату против тошноты Dramamine, слуховым аппаратам Specsavers и томографам Siemens.

На «Каннских львах» продолжают вручать гран-при. В области игровой индустрии победителем стал документальный фильм-мистификация к 40-летию игры Clash of Clans. В категории «Музыка» гран-при в этом году получили сразу две компании: Apple, создающая передовые технологии для людей с ограниченными возможностями, и студия Smuggler, снявшая жутковатую историю про подростков, играющих в русскую рулетку. Еще одного «золотого льва» выиграло агентство FCB New York с рассказом о слепом спортивном комментаторе.

В Каннах раздали очередных львов. Гран-при в категории Creative B2B получило агентство ALMAPBBDO, выпустившее на биржу акции Земли. За креативность в использовании цифровых технологий приз получила компания Gut, вычислившая пиво Stella Artois на старинных полотнах. Dove и Ogilvy получили заслуженную награду за борьбу с фильтром Bold Glamour, DoorDash — за подарочный букет роз с вибратором, а Samsung — за воронку продаж, которая свела с ума молодых австралийцев и поисковик Google.

На 70-м международном фестивале креативности «Каннские львы» объявили победителей в номинациях дизайн, цифровое ремесло, киномастерство и профессиональное мастерство. Гран-при за дизайн получила компания Microsoft, которая нарисовала шрифт для западноафриканского языка. Приз за создание цифрового контента отдали Nike, которая позвала на корт двух Серен Уильмс разных годов. Главную награду за киномастерство получил Кендрик Ламар, ругавшийся с подружкой рэпом пять минут. А награду за профессиональное мастерство отдали агентству Dentsu, которое выпустила марки для Японских железных дорог.

На 70-м международном фестивале креативности «Каннские львы» объявили первых победителей. Гран-при в наружной рекламе выиграли авиакомпания British Airways и лондонская креативная студия Uncommon за остроумную кампанию с 500 уникальными изображениями. В категории «Печать» главных «львов» получила нашумевшая акция газеты AnNahar и дубайского Impact BBDO в защиту свободы слова в Ливане, которая уже взяла в этом году главный приз другого влиятельного фестиваля Clio Awards. Гран-при за радиорекламу — у новозеландского мобильного оператора Skinny и оклендского Colenso BBDO за UGC-кампанию.