Cannes Lions

Лишь 13% маркетологов и рекламистов, опрошенных организаторами фестиваля «Каннские львы» (Cannes Lions) и их дочерней исследовательской компанией WARC, склонны к риску в креативе. Причинами отсутствия смелых креативных решений более половины респондентов назвали слабое изучение потребительских инсайтов и отсутствие быстрого реагирования на потребительские тренды. Другой мощный фактор, сдерживающий смелый креатив, — увлеченность краткосрочными маркетинговыми инициативами, нацеленными на рост продаж, в ущерб развитию брендов.

Профессионалы легко отличают выдающийся креатив от посредственного по узнаваемому чувству легкой зависти, которое возникает у них при просмотре талантливой работы. Победители фестиваля рекламы «Каннские львы`2024» (Cannes Lions) по просьбе интернет-издания The Drum отобрали ролики, которые они хотели бы сделать сами. ADPASS выбрал самые интересные креативы, за которые проголосовали представители ведущих международных агентств.

Прошедший крупнейшей международный фестиваль рекламы «Каннские львы» претендует на роль первого «социального фестиваля того, что раньше называлось рекламой». Из 37 гран-при, которые жюри вручили за пять дней фестиваля, 25 достались социально значимым проектам. И лишь 12 — коммерческим инициативам. А кейс о женском футболе, который ничем не уступает мужскому, завоевал сразу три высшие награды фестиваля. На этом ADPASS завершает каннский цикл.

Канны, день четвертый. Жюри продолжает искренне верить в силу брендов, поднимающих важные социальные вопросы: определение диабета через приложение в странах, где не у всех есть интернет; о мнимой пользе потребителей при покупке восстановленной техники; лизинге авто с постоплатой после первой зарплаты и обыкновенном секстинге.

Каннское жюри на третий день фестиваля пошло по кругу. Две работы, получившие гран-при в первые дни «Каннских львов», были повторно награждены, правда в других категориях. Дубли оформили англичане из McCann и Golin для Xbox и Specsavers. Но во время церемонии награждения представители фестиваля выделили не их, а агентство GForce из Алматы. Казахстан взял первого в своей истории каннского льва, причем золотого, в категории «Соцсети и инфлюенсеры».

Второй день Каннского фестиваля рекламы показал, что независимо от того, в какой категории жюри вручает награды (а вчера оценивались два мастерства: производства и развлечения), шансы получить гран-при невелики, если работа не поднимает какую-то из социальных проблем. Из восьми победительниц только две не обременены социалочкой.

Жюри крупнейшего международного фестиваля «Каннские львы» (Cannes Lions) объявило первых победителей в четырех категориях: «Здоровье и велнес», «Фарма», «Принт и издательское дело», «Аудио и радио», а также «Наружная реклама». Главные призы достались мороженому Magnum, корму Pedigree, газировке Coca-Cola, препарату против тошноты Dramamine, слуховым аппаратам Specsavers и томографам Siemens.

Каннский кинофестиваль и фестиваль рекламы Cannes Lions рискуют в этом году остаться без еды, логистики и показов фильмов и рекламы — группа из 200 фрилансеров, обеспечивающих работу Дворца фестивалей и конгрессов, угрожает «определенными сбоями», если власти страны и организаторы фестивалей не пойдут на уступки. Активисты хотят получать пособие по безработице в месяцы простоя дворца. Фестивали не первый раз становятся удобным объектом для предъявления требований. В разные годы лестницу дворца в качестве площадки для митинга использовали электрики, феминистки и темнокожие актрисы.

Консорциум инвесторов, состоящий из американского медиаагентства MediaLink и лондонской ивент-компании Hyve обратился к британской медиакомпании Ascential с предложением купить часть активов, включая международный фестиваль рекламы Cannes Lions, Всемирный центр исследования рекламы (The World Advertising Research Centre, WARC) и финтех-конференцию Money 20/20.

23 июня в Канне завершился 70-й международный фестиваль креативности «Каннские львы». Впервые в истории жюри фестиваля назвали Apple креативным брендом года. Корпорация завоевала три гран-при и еще 24 награды, включая главный приз за лучший рекламный ролик с воскресшей бородатой агамой в главной роли. Еще один гран-при за лучший ролик получила громкая британская кампания The Last photo, разрушающая стереотипы о самоубийстве. По три золотые награды за лучшую телерекламу — у IKEA и Uber Eats. Также золото в этой категории вручили Bodyform (Libresse) за борьбу с табуированным отношением к менструации, французскому телеканалу Canal+ за рекламу короткометражек и общественной организации Women’s Aid за кампанию, посвященную проблеме домашнего насилия.

На «Каннских львах» продолжают вручать гран-при. В области игровой индустрии победителем стал документальный фильм-мистификация к 40-летию игры Clash of Clans. В категории «Музыка» гран-при в этом году получили сразу две компании: Apple, создающая передовые технологии для людей с ограниченными возможностями, и студия Smuggler, снявшая жутковатую историю про подростков, играющих в русскую рулетку. Еще одного «золотого льва» выиграло агентство FCB New York с рассказом о слепом спортивном комментаторе.

«Оно возвращается», — сказал главный креативный маркетолог Anheuser-Busch InBev Марсель Маркондес, ставший второй год подряд в Каннах «Креативным маркетологом года». И действительно: вчера пивной бренд Bud Light возвестил в Twitter о начале новой кампании: «Открой холодненького: у нас впереди эпическое лето. Линии загара на уровне носков включены». В ролике жаркие потные люди охлаждают себя ледяными баночками самого популярного последние 20 лет пива США. Только пользователи резко поправевшего с приходом Маска «Твиттера» видят в этих лицах одну Дилан Малвани, трансгендера, короткая связь с которым продолжает разорять крупнейший пивной конгломерат мира.