61% рекламодателей регулярно используют click-out рекламу на маркетплейсах, 11% пока сомневаются — из-за высокой стоимости инвентаря и нерелевантности формата для решения их задач. К очевидным плюсам такой рекламы бренды относят широкую «подогретую» (готовую к покупке) аудиторию, которая пришла на маркетплейсы за покупками. Это результаты опроса рекламной группы «Родная Речь» и онлайн-ритейлера Ozon, которыми они поделились на конференции «Тренды и вызовы click-out рекламы: взгляд лидеров рынка и рекламодателей». Представитель телеком-оператора «Билайн», присутствовавший на вебинаре, назвал ритейл-медиа рабочим инструментом, но не золотым дном. По оценке компании, этот формат с точки зрения стоимости и отклика находится на уровне рекламы в соцсетях программатик-рекламы, при отсутствии фрода и небезопасного для брендов трафика.
Новости
Кейсы
How to
Интервью и дискуссии
Маркетинговые исследования
Просто о сложном
Проверено ADPASS
Рекламные кампании
Неделя рекламы