Исследования

Многие годы маркетологи и специалисты поисковой оптимизации строили сложные модели отслеживания для захвата малейших маркетинговых сигналов, чтобы побудить потенциального клиента перейти на сайт продавца. Для этого писались SEO-статьи и запускалась реклама. Этот тандем хорошо работала больше 20 лет. Но в последнее время в поиске Google наблюдается новая тенденция: больше показов и меньше кликов. CTR первой ссылки в поиске Google упал почти в два раза.

Российский рекламный рынок притормозил. В первом квартале 2025 года положительная динамика замедлилась более чем в два раза по сравнению с 2024 годом: рост составил всего 11% против 24% по итогам прошлого года. Такие данные опубликовала комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) на Большом рекламном индустриальном форуме (БРИФ). Рынок АКАР оценила в 185-187 млрд рублей без учета сегмента рекламы вне дома (OOH, Out of home). Ранее российские рекламные группы ожидали, что за весь 2025 год рост индустрии замедлится в среднем до 20%.

Четверо из пяти россиян (79%) называют себя верующими, две трети (67%) сохраняют приверженность православной вере, согласно результатам мониторингового исследования Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). При этом после 2017 года число приверженцев православия в России стало снижаться, но начиная с 2020 года стабилизировалось. В США, по данным Pew Research Center, также наблюдался похожий процесс — спад, а затем стабилизация.

Комитет исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, Комиссия экспертов и Аналитический Центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) выпустили первый индустриальный отчет «Российский рекламный рынок 2025». В документе собрана информация по объему и динамике рекламного рынка, рейтинги агентств и групп по итогам 2024 года, а также консенсус-прогнозы ADPASS. Приведена долларовая, а не рублевая оценка рынка: в 2024 году он достиг $9,8 млрд — третий результат за всю историю измерений. В прошлом году Россия заняла 14-е место среди рекламных рынков мира и вошла в первую пятерку в Европе. В 2010 году совокупная доля интернета и телерекламы составила 63% от общих расходов на размещение, а в 2024-м приблизилась к 90%.

Пока леворадикальные жители США атакуют электромобили Tesla и автосалоны, которые их продают, остальные просто потихоньку теряют интерес к машинам с электрическим двигателем. Только каждый шестой американец (16%) хотел бы приобрести электромобиль, согласно результатам опроса Американской автомобильной ассоциации (AAA). Это самый низкий показатель с 2019 года. В России о покупке электрички всерьез задумывается лишь 11% населения, почему так мало — в материале ADPASS.

Самым дорогим гендиректором из 500 крупнейших компаний мира в 2024 году стал глава компании Axon Enterprises, производящей нательные камеры и электрошокеры для полиции, Рик Смит. Он получил от компании за год $164,5 млн (12,9 млрд рублей по текущему курсу). ADPASS рассчитал, сколько лет надо трудиться московским рекламистам, чтобы заработать столько, сколько в год получает глава Axon, а заодно и один из самых высокооплачиваемых российских топ-менеджеров, председатель правления «Газпрома» Алексей Миллер.

Каждый пятый российский подросток подвергался кибербуллингу (запугиванию и травле в социальных сетях, в мессенджерах, на игровых платформах). Но только 2% взрослых россиян утверждают, что жертвой кибербуллинга в сети были их дети или внуки. Накануне Дня защиты детей, отмечаемого 1 июня, ADPASS попытался выяснить, что говорит отечественная социология о масштабе этой проблемы.

Среднестатистический американец все чаще выбирает непрямые подписки на цифровой контент, покупая несколько подписок в пакете, а не у непосредственного производителя контента напрямую. В докладе Subscriptions Assemble компании мобильных платежей Bango в связи с этим говорится о наступлении эпохи «пакетной экономики». Российская статистика свидетельствует о том, что большинство отечественных пользователей также предпочитает набор из нескольких подписок подешевле, а не одну дорогую — если речь идет о западных сервисах. Что касается пакетной экономики, то переход к ней в России уже наступил, учитывая уровень развития и популярность российских мультисервисных подписок, охватывающих разные сферы жизни клиента.

В первом квартале 2025 года спрос на продвижение в TikTok со стороны российских компаний вырос почти в четыре раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Популярность платформы у рекламодателей вызвана увеличением аудитории соцсети в России, которая прибавила 6% период к периоду. Основными заказчиками рекламы в TikTok становятся бренды, продвигающие одежду, обувь и различные услуги. При этом китайская соцсеть остается в серой зоне для пользователей и рекламодателей из-за самоограничений, введенных в 2022 году. Опрошенные ADPASS эксперты прогнозируют дальнейшее увеличение спроса на рекламу со стороны российских брендов.

На 25% рабочих мест в мире повлияет генеративный искусственный интеллект. Больше всего генеративный ИИ угрожает офисным работникам, а также представителям профессий, связанных со СМИ, программным обеспечением и финансами. Эти выводы содержатся в докладе, подготовленном Международной организацией труда (МОТ) совместно с Польским национальным исследовательским институтом (NASK). Авторы исследования немного успокаивают публику, утверждая, что наиболее вероятным последствием использования ИИ будет трансформация работы, а не полная замена людей компьютерами.

В первом квартала 2025 года средний оборот продавцов на российских маркетплейсах вырос на 14,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Их число практически не изменилось — всего +0,45%. Таким образом интенсивное расширение рынка завершилось. Началась консолидация. Новый тренд может привести к сокращению ассортимента, предостерегают аналитики.

Самый дорогой бренд в мире в категории люксовых и премиум-брендов — Porsche. В рейтинге Brand Finance он восьмой год подряд занимает первое место. Оценка стоимости бренда 2025 года — $41,145 млрд. Самый быстрорастущий бренд категории — Chanel. Самый сильный — Dior. Топ-50 самых дорогих люксовых брендов мира оцениваются в общей сложности в $317 млрд.