Kantar

Самой эффективной креативной рекламой в этом году аналитики Kantar признали истории из жизни людей, которую украшают своим присутствием бренды. Лучший креатив рейтинга Kantar — реклама с человеком-осьминогом от сервиса британской доставки еды Deliveroo, кампания норвежкой «Кока-Колы», которая освещает даже самые унылые дни, и ролики для пива Desperados «с латиноамериканским вайбом». В отдельной номинации ИИ от Kantar сделал свой выбор в пользу самой эффективной рекламы. Подробности в материале.

Британское издание The Drum вместе с консалтинговой компанией Kantar объявили победителей своей премии на лучшие маркетинговые кампании в Северной Америке и по региону EMEA (Европа, Ближний Восток, Африка). Делимся самыми яркими кампаниями.

Качественный креатив увеличивает эффективность рекламы в 12 раз по сравнению с обычными рекламными сообщениями. Это второй по значимости рекламный драйвер после известности бренда, расcчитал Всемирный центр изучения рекламы (WARC) накануне фестиваля Cannes Lions, который как и WARC принадлежит британской медиакомпании Ascential. В прошлом году WARC и Kantar оценивали влияние креатива в 6,62 раз.

Аналитики британской компании Kantar выбрали самую эффективную рекламу года. И заодно объяснили, почему бренды не всегда должны слушать потребителей, чаще снимать маленькое кино и не отказываться от многолетних кампаний, которые хорошо выполняют свою функцию — продают.