Статьи о кризисе и проблемах рекламного рынка России

Риск полномасштабной тарифной войны США с Китаем, Мексикой и Канадой, ведущей к снижению фондовых индексов и скачку инфляции, может заставить рекламодателей урезать бюджеты и сократить расходы в этом году. Согласно опросам, так собирается поступить почти половина брендов. По данным американского IAB («Бюро интерактивной рекламы»), особенно сильно могут урезать бюджеты компании в секторах розничной торговли, потребительской электроники и медиа.

В 2024 году объем рынка платных подписок на сервисы увеличится всего на 14%. Это почти в шесть раз меньше, чем годом ранее. За последние два года закрылись не получившие признания потребителей «Мегафон Плюс» и VK Combo. По мнению представителей отрасли, точками роста сегмента могут стать развлекательный контент и семейные подписки. Выбор слишком велик, а люди начинают экономить, считают эксперты и предрекают подписной модели бизнеса дальнейшую стагнацию.

Россияне не оценили инициативу официальных кинодистрибуторов по отказу от параллельного проката зарубежных киноновинок в пользу легального контента. Посещаемость кинотеатров, отменивших «предсеансовое обслуживания» в период майских праздников, снизилась по сравнению с прошлым годом более чем на 40%. Сокращение аудитории связано с отсутствием в репертуарах киносетей популярных иностранных фильмов и с недостаточным продвижением российских релизов, считают эксперты.

Западные компании продолжают сокращать персонал, ожидая обострения экономического кризиса и прихода технологий искусственного интеллекта. Об увольнениях объявили Google, Intel, Citigroup, Nike и другие. Ожидается, что в 2024 году мировая армия безработных пополнится 2 млн человек. Россию ИИ не напугать: безработица здесь бьет минимальные значения, а бизнес увеличивает количество вакансий и заработные платы для соискателей.

Tesla выиграла суд против выживших в автокатастрофе вдовы и ребенка водителя Model 3. Этот «успех» вызвал рост акций компании, которые падают несколько недель подряд на фоне снижения спроса на дорогие электромобили. Тем временем безопасность автопилотируемого транспорта вызывает у властей все больше вопросов.

Бренд «Добрый» обогнал по продажам свою предшественницу «Кока-колу». До 2022 года доля Coca-Cola на рынке товаров повседневного спроса в России составляла 0,9% продаж. У «Доброго» она выросла до 1,2%. Переименованное российское подразделение Coca-Cola смогло не только вернуть утраченные в 2022 году позиции, но и расширить свое присутствие. По мнению экспертов, компании удалось сформировать ассоциацию между «Добрый Cola» и оригинальной Coca-Cola через дизайн упаковки и очень похожий вкус, но главную роль сыграла «дистрибуционная машина».

Террористическая атака «Хамаса» на Израиль и начавшаяся после война ударили по технологическому сектору Израиля. От 10% до 30% работников сферы, обеспечивающей пятую часть ВВП страны, мобилизованы, и компании вынуждены приспосабливаться к условиям военного времени. Война также фактически уничтожила быстрорастущую техиндустрию Палестины. Сотрудничество палестинцев с Apple, Google Microsoft и Nvidia теперь под большим вопросом, а три учебных заведения в Газе, где готовились IT-кадры, разрушены.

Западные музыкальные сервисы остаются в лидерах предпочтений у россиян. Проблемы с доступом и оплатой не остановили любителей музыки. Вооруженные картами иностранных банков меломаны продолжают оплачивать доступ к фонотекам Apple Music, YouTube Music и других мировых музыкальных платформам.

Марина Немчина рассказывает, с какими испытаниями столкнулась корпоративная культура компаний во время кризиса и какую пользу можно извлечь из него.

Весной прошлого года многие иностранные компании объявили об уходе или закрытии производства в России. У кого-то процесс сильно затянулся. Как сейчас обстоят дела с продажей местного бизнеса у Bosch, Whirlpool и Heineken, в каком состоянии находятся заводы LG и Samsung — в материале ADPASS. У Harman, ведущего мирового производителя hi-fi-акустических систем, совсем другие проблемы — он бьется за свои патентные права в российских судах.

Российская аудитория медленно уходящей из страны компании Google сокращается. Пользователи все чаще прибегают к поиску «Яндекса» и его браузеру. По мнению экспертов, падение интереса к сервисам американской компании связано с отказом от поддержки российских сертификатов безопасности и постепенным переходом на местное программное обеспечение.

Немецкий производитель одежды и аксессуаров премиум-класса Hugo Boss AG решил отказаться от полного ухода из России. Концерн переориентируется на оптовые поставки в страну, а свои российские активы и обязательства хочет продать. Ранее также поступили бренды Vans, The North Face и Puma.