Медиапотребление

Медиапотребление достигло апогея и теперь каждый нечетный год, когда в мире не происходит крупных эфирных событий, таких, как чемпионаты по футболу или олимпиады, время, которое потребители проводят с медиа, будет сокращаться, прогнозируют аналитики американской исследовательской компании PQ Media. Первое сокращение ждет мировую медиаиндустрию уже в этом году — на 0,3% до 57 часов в неделю.

Британские женщины опережают мужчин в интернет-потреблении на 33 минуты в день, при этом считают, что у них лучший баланс между онлайном и реальностью. Объединяют их растущая любовь к гаджетам (за год время интернет-потребления выросло на 40 минут, в основном из-за зумеров, проводящих в соцсетях по шесть часов в день), любовь к порносайтам и привычка серфить в туалете. К таким выводам пришел британский регулятор Ofcom в ежегодном обзоре «Цифровые привычки нации».

Два из трех молодых американцев скорее станут играть в видеоигру, чем смотреть кино. Для 71% зумеров (тех, кто родился с 1997-го по 2012 год) видеоигры — отличный способ найти свой круг общения. Кто, как часто и зачем играет в игры? Этому посвящен отчет Essential Facts about American Video Game Industry, подготовленный американской ассоциацией производителей ПО и компьютерных игр ESA. Что происходит с геймерами в России, также узнаете из материала ADPASS.

Для 73% американцев друзья, родственники и соседи — главный источник местных новостей (политических и криминальных). У телевидения, радио, газет, онлайн-источников пока не в силах конкурировать с новостным сарафанным радио. Эти данные содержатся в исследовании Pew Research Center. Англичане гораздо более критичны к каналам информации «одна соседка сказала». В российских исследованиях, посвященных источникам новостей, друзья, родные и знакомые также не стоят на первом месте.

Юные россияне предпочитают смотреть на ТВ иностранные мультфильмы, среди соцсетей они выбирают китайскую TikTok, из видеосервисов — американский YouTube. Самый популярный анимационный фильм — «Ледниковый период 4: Континентальный дрейф» (Walt Disney), блогер — «мистер Бист», видеоигра — финский героический шутер Brawlstars.

Россияне проводят у экранов компьютеров больше времени, чем остальные народы — в среднем по 4 ч. 29 мин. в сутки (27% от времени бодрствования). В различные экраны россияне смотрят половину своего времени вне сна — в среднем 8 ч. 21 мин. Это седьмое место в мире, а лидеры — ЮАР, Бразилия и Филиппины. По использованию смартфонов россияне 16-е — 3 ч. 56 мин. в день и 23,8% от времени бодрствования. По просмотру ТВ главные — американцы, по соцсетям — южноафриканцы, по видеоиграм — саудиты. По этим показателям россияне не входят в мировой топ-20.

Несмотря на падение рекламных доходов издателей, 2022 год стал годом возвращения аудитории к печатным СМИ. Согласно данным Mediascope, наибольший прирост наблюдается в молодежных группах 16–19 и 20–24 года. Особенности монетизации контента, объемы рынка рекламы в прессе по итогам минувшего года и развитие интернет-ресурсов СМИ обсудили на пресс-конференции АКАР эксперты ассоциации, СППИ ГИПП, Mediascope, ИД «Аргументы и факты».

При этом около трети читателей воспринимают информацию нейтрально.

Согласно опросу 77% пользователей каждый день читают новости на онлайн-СМИ.

На фоне сокращения влияния социальных сетей и падения интереса аудитории к телесмотрению, аудитория прессы растет. Каковы преимущества перед альтернативными каналами коммуникации? Какова цена достоверности, доверия и доступности? Что происходит внутри печатных СМИ и почему большие бренды возвращаются в печать?

Между ожиданиями работников медиасферы и тем, как на самом деле их продукты потребляют зрители, существует большая пропасть. Медийщики в среднем на 40 минут переоценивают время, проведенное аудиторией телевидения и цифровых платформ за просмотром контента. ADPASS публикует результаты исследования Thinkbox и Ipsos о медиапотреблении.

YouTube представил на фестивале «Каннские львы» свежий отчет Culture & Trends, раскрывающий главные тренды цифровой культуры. В этом году компания решила сосредоточиться на исследовании поведения и особенностей медиапотребления среди поколения Z и миллениалов. Оказалось, что 85% зумеров публикуют видео в интернете, а больше половины представителей этой возрастной группы охотнее смотрят видео, соответствующие их интересам, а не вирусный контент.