НРФ Регионы

С 18 по 19 сентября в Екатеринбурге в МВЦ Екатеринбург Экспо — МТС Live Hall региональные специалисты снова встретятся, чтобы обсудить актуальную рекламную повестку.

Доказательный маркетинг — это подход, направленный на измерение всех маркетинговых каналов, инструментов и их реальную отдачу. Его цель — добиться прозрачности в отношении того, какие маркетинговые усилия приносят наибольшую выгоду бизнесу. Сегодня такой подход особенно важен, так как в условиях ограниченного бюджета тщательно анализируется эффективность каждого вложенного рубля

ГПМ Реклама (сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга») выступил партнером крупнейшего регионального события — Национального рекламного форума в Екатеринбурге. Представители компании поделились результатами внутренних исследований и ценными инсайтами, а также представили индустрии новые продукты и успешные кейсы.

Интернет уже сейчас фактически сформировал новую среду потребления эфирного ТВ по всей стране. Телевидение является одним из самых популярных каналов для продвижения как федеральных, так и региональных брендов. Так, объемы сегмента видеорекламы (TV+OLV) в первом полугодии 2024 года выросли на 30% — до 125–127 млрд руб. Крупнейшими драйверами локального ТВ-рынка в первом полугодии стали рекламодатели в автомобильной сфере, в сфере финансовых услуг и фармы. В целом ТВ-реклама сейчас является наиболее эффективным каналом для охвата самой обеспеченной аудитории страны — преимущественно от 30–35 лет. Подробнее о трендах на региональном рынке ТВ-рекламы рассказали эксперты Национального рекламного форума Регионы (НРФ Регионы).

Директор по стратегии агентства Radar — об актуальных подходах в брендинге для региональных компаний.
За последние годы в России значительно изменилось положение локального брендинга. Санкционные ограничения и развитие внутренней экономии привели к активному росту и становлению местных компаний. Локальность стала использоваться в качестве уникального предложения, а местные бренды, в условиях устойчивого развития digital и социальных сетей, стали получать огласку на федеральном уровне. Подробнее об основных тенденциях современного локального брендинга, вызовах, с которыми сталкиваются местные компании, и работе с ними — рассказал директор по стратегии агентства Radar Антон Грищенко.

Be Brand People — о влиянии HR-маркетинга на эффективность бизнеса. В эпоху цифровых технологий, когда бренды борются за внимание аудитории, появилась новая арена — рынок талантов. Завоевание доверия клиентов важно, но еще важнее быть лидером для своих сотрудников и потенциальных кандидатов. Создание имиджа компании, формирующего отношение к ней как внутри, так и снаружи, — это задача HR-бренда. Работа над ним — это не просто часть развития компании, а реализация комплексной коммуникационной стратегии, которая либо способствует успеху бизнеса, либо препятствует ему. О том, как сделать мощный и узнаваемый HR-бренд и с его помощью привлечь и удержать лучших специалистов, — рассказали эксперты рекламного агентства Be Brand People.

Северо-Западное представительство Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад) представило ежегодный Рейтинг петербургских рекламодателей. Эксперты оценили деятельность компаний, которые не только вкладывают бюджеты в рекламный рынок города, но и качественно строят коммуникации с другими участниками индустрии.

АКАР Северо-Запад подсчитала объемы петербургского рынка рекламы. По итогам первого полугодия 2024 года, объем рекламного рынка Санкт-Петербурга составил 14,3 млрд руб., что на 28% выше показателей аналогичного периода 2024 года, подсчитали эксперты Северо-Западного представительства Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР Северо-Запад). Рост показали все каналы распространения рекламы.

2023 год стал периодом восстановления российского регионального рынка рекламы после политических и экономических потрясений в 2022-ом. Агентствам предстояло адаптироваться к новой реальности и проверить на практике новые подходы. Результаты этих изменений стали видны уже в середине 2024 года: объемы регионального рынка выросли на 17% — до 58 млрд руб. По словам экспертов, бизнес стал больше инвестировать в рекламу, а агентства — повышать стоимость своих услуг.

Директор Северо-Западного представительства АКАР — об особенностях рекламного рынка в регионах на примере Санкт-Петербурга. Каждый регион России обладает своим неповторимым культурным кодом, национальными особенностями и местными традициями, что не может не отражаться на специфике локального медиапотребления и восприятия рекламы. Например, жители Санкт-Петербурга — это интеллигентная и чувствительная к этике аудитория. Поэтому рекламный рынок северной столицы отличается от других востребованностью такого канала коммуникации, как печатная пресса, запретом рекламы на транспорте и жалобами на креативы, построенные на хайпе или шок-контенте. Подробнее про особенности продвижения на рынке Санкт-Петербурга рассказала вице-президент АКАР, директор Северо-Западного представительства АКАР Наталья Пилатова.

Самой дорогой услугой в 2024 году стала разработка расширенного креативного продукта. Рост стоимости креативных услуг в регионах с 2023 по 2024 год в среднем составил 48%, посчитал Аналитический центр АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП совместно с экспертами комиссии по региональному развитию АКАР в рамках исследования «Стоимость креативных услуг в регионах», приуроченного к Национальному рекламному форуму Регионы (НРФ Регионы). В опросе приняли участие 21 региональное агентство.

Директор по стратегии СберСеллера — о роли системного подхода в продвижении на региональном рынке. Ежемесячная аудитория площадок СберСеллера за последние два года выросла на 13% — до 102 млн человек. Широта форматов и технологий, доступных сейлз-хаусам, помогает успешно решать задачи по продвижению брендов в регионах. А комплексные спецпроекты повышают шансы на достижение наилучших результатов по расширению аудитории. Подробнее о значении комплексного подхода для продвижения на региональном рынке рассказала директор по стратегии СберСеллера Евгения Лысенко.