Прогнозы

В 2025 году российский рынок трансграничной интернет-торговли может вырасти почти на 23% год к году и достигнуть 404 млрд рублей. Оптимизм аналитиков основан на преодолении трудностей в расчетах с Китаем, которые наблюдались в прошлом году. При этом доля трансграничной торговли в совокупном объеме российского сектора электронной коммерции остается незначительной.

Переход россиян к «сберегательной модели» потребления и растущая конкуренция со стороны e-com отрицательно сказываются на экономических показателях непродовольственного ритейла. Многие крупнейшие сети могут закончить год с минимальной прибылью или даже с многократно возросшими убытками. Продовольственная розница тем временем продолжает расти. Драйвером развития сегмента стала интернет-торговля. Так, онлайн-продажи продуктов питания у X5 Digital за первый квартал 2025 года выросли более чем на 55%, а у «Вкусвилла» по итогам прошлого года доставка продуктов принесла 50% оборота.

Рид Хоффман, основатель LinkedIn, поделился своим прогнозом, как он видит условия работы в будущем.

Мировой рынок рекламы в 2025 году не оправдает возлагавшихся на него еще несколько месяцев назад ожиданий. По новому прогнозу Всемирного центра исследования рекламы (WARC), из-за макроэкономической неопределенности, тарифных войн и ужесточения регулирования в 2025 году выручка отрасли вырастет лишь на 6,7% вместо ожидавшихся 7,6%. Одним из наиболее пострадавших секторов может стать программатик-реклама. У российского рынка цифры выше, но и отечественные эксперты начали пересматривать прогнозы в сторону снижения.

Российский рекламный рынок в прошлом году увеличился к предыдущему году на 25% до 980 млрд рублей, согласно усредненной ADPASS оценке семи крупнейших рекламных групп OMD OM Group, «Оккам», «Родная речь», Sky Alliance, NMi Group, АДВ и Media Direction Group. В 2025 году, по прогнозам участников рынка, рост его объемов замедлится. В среднем до 20% при объеме рынка рекламы в 1,1 трлн рублей.

В 2024 году россияне потратили на онлайн-покупки на 25% больше, чем годом ранее, подсчитали в сервисе «Т-Касса». Одновременно на 10% выросло число покупок, а средний чек — на 13%, до 1,51 тыс. рублей. С ростом e-com рынка согласны в Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) и агентстве Data Insight. При этом оценки объема российской электронной коммерции отраслевой ассоциации и аналитиков в разы отличаются от данных Федеральной налоговой службы. В товарных категориях лидером роста стали спорттовары, а аутсайдером — электроника. В секторе услуг первое место у чаевых, а последнее у туров. Эксперты прогнозируют дальнейший рост индустрии при условии стабильной экономической ситуации.

На этой неделе GroupM последней из крупных глобальных групп опубликовала свой прогноз развития мирового рекламного рынка. ADPASS свел ожидания крупнейших глобальных игроков в консенсус-прогноз. По усредненным показателям объем мирового рекламного рынка в 2024 году вырастет на 9,3% до $956 млрд. В ближайшие три года динамика будет снижаться — до 6,8% в 2025 году, 6,4% в 2026-м и 5,9% в 2027-м. Российский рекламный рынок будет расти минимум в 2,5 раза быстрее мирового — он вырастет в среднем на 26%в 2024 году, а в 2025-м — на 21%. Вместе с ритейл-медиа рост будет выше: +41% в 2024-м и +35% в 2025-м.

В условиях геополитической нестабильности и мрачных экономических перспектив мировой рынок рекламы не только демонстрирует устойчивость, но и заставляет аналитиков пересматривать прогнозы роста. Dentsu первым из «большой пятерки» международных рекламных компаний опубликовал свой прогноз рекламных затрат, существенно пересмотрев в сторону повышения показатели на 2024-й и два последующих года. А эксперты eMarketer назвали главный отраслевой тренд на 2025 год, который, предсказуемо, связан с технологиями искусственного интеллекта.

Рынок видеорекламы в интернете в 2024 году вырос на 20-30%, до 36-39 млрд рублей, подсчитали в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Оценка содержится в «Обзоре рынка видеорекламы в России 2022-2024 годах», который комитет АРИР по Digital Video представил на НРФ. В отчете собраны ключевые события и тренды на рынке видеорекламы, а также прогнозы его развития.

До появления социологических опросов в их современном виде ставки на исход избирательных кампаний были основным методом предсказания исхода выборов — в начале века в США коэффициенты даже печатались в ведущих газетах. После недавнего решения суда у американцев снова появилась такая возможность. Как выяснилось, по мнению решивших рискнуть своими деньгами выиграть должен Дональд Трамп. Почему такой прогноз, возможно, неточен, и могут ли поставить на результат американских выборов россияне, разбирался ADPASS.

Сегодня группа «Оккам» представила обновленный прогноз развития рекламного рынка в России на 2024 год. В компании посчитали, что рынок вырастет на 25%, а с учетом ритейл-медиа — на 45%. ADPASS рассчитал консенсус-прогноз на основе последних оценок пяти крупнейших российских рекламных групп. Из него следует, что в 2024 году отрасль прибавит 28%, а в 2025-м — 21,5%. С учетом расходов на ритейл-медиа рост будет еще выше: в 2024-м — 41%, а в 2025-м — 34%.

Объем мировой цифровой экономики будет расти в среднем по 7% в год и к 2028-у достигнет $16,5 трлн. Ее доля в общемировом ВВП через четыре года составит 17%. В 2023 году объем цифровой индустрии составлял $11,8 трлн, а доля от ВВП — 11,2%. В России по прогнозу «Технологий доверия» к 2030 году вклад цифрового бизнеса в российский ВВП составит 5-6%. Одним из драйверов роста глобальной цифровой экономики станет онлайн-реклама. В Великобритании на ее долю в этом году придется 82,6% всех медиазатрат. В России на интернет-сегмент, исходя из данных Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в первом квартале 2024 года пришлось более половины (51%) объема рекламного рынка.