Рекламный рынок

Комитет исследований, аудита и рекламных технологий АКАР, Комиссия экспертов и Аналитический Центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) выпустили первый индустриальный отчет «Российский рекламный рынок 2025». В документе собрана информация по объему и динамике рекламного рынка, рейтинги агентств и групп по итогам 2024 года, а также консенсус-прогнозы ADPASS. Приведена долларовая, а не рублевая оценка рынка: в 2024 году он достиг $9,8 млрд — третий результат за всю историю измерений. В прошлом году Россия заняла 14-е место среди рекламных рынков мира и вошла в первую пятерку в Европе. В 2010 году совокупная доля интернета и телерекламы составила 63% от общих расходов на размещение, а в 2024-м приблизилась к 90%.

Шведский медиааудитор ECI Media Management сообщил, что мировая медиаинфляция в 2025 году снизится до 3,9% против 4,3% в 2024-м. ADPASS спросил у крупнейших российских рекламных групп, каким будет рост цен в отечественных медиа. Группы ждут, что размещение подорожает в среднем на 20%. Больше всего вырастет цена на ТВ и в наружной рекламе — на 24% и 21%, соответственно.

Доля неэтичных тендеров на российском рекламном рынке в 2024 году увеличилась до 28% против 24% годом ранее, рассчитал в ходе ежегодного исследования Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) совместно с Комиссией по этике Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 18% рекламистов и маркетологов сталкивались с нечестными конкурсами постоянно — это вдвое чаще, чем в 2023 году. Несмотря на рост числа и частоты неэтичных тендеров, финансовый ущерб от участия в таких торгах снизился. Если годом ранее о материальном ущербе от проведения неэтичных тендеров в рекламе заявили 55% респондентов, то в 2024 году — 50%.

Перестройка российской рекламы, начавшаяся в 2022 году, переживает ускорение, зафиксировал ежегодный рейтинг медиаагентств Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) и портала Sostav. Впервые лидером рейтинга агентств стал не специализированный игрок с богатой историей, а созданная всего семь лет назад «дочка» одного из крупнейших рекламодателей — «Сбера». По итогам 2024 года лишь три агентства удержались на своих местах в первой двадцатке, а остальные — просели либо поднялись. Суммарный объем клиентских бюджетов, которые обслуживают участники рейтинга (биллинг), вырос на 29,8% и составил 628,2 млрд рублей. Правда, топ-10 компаний удерживают позиции: на их долю приходится больше половины объема рынка — 56,3%.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) в этом году поставила в приоритет задачу развития международных отношений — поддержку российских компаний при выходе на другие рынки и создание комфортных условий для прихода компаний из дружественных стран. Об этом заявил президент ассоциации Сергей Пискарев на заседании совета АКАР. Ассоциация также планирует открыть офис президента АКАР для обсуждения стратегических вопросов индустрии.

Если прошлым годам ADPASS легко подобрал слова («локализация» и «чат-бот»), то кратко назвать главное событие, а с ним и смысл 2024-го у редакции не получилось. Уходящий год творили личности, а не определяли слова: и первые две, которые сразу приходят в голову, — Трамп и Маск. Весь мир теперь знает, кто такой Пи Дидди и что такое «белые вечеринки», как и то, что у франко-дубайского предпринимателя Павла Дурова больше 100 биологических детей, а канадско-коломенский миллиардер Виталик Бутерин стал крестным отцом инфлюенсера года карликовой бегемотихи Му Денг. Кому еще достались главные роли в истории, узнаете из финального материала ADPASS.

Всемирный центр рекламных исследований (WARC) оценил в $32,9 млрд глобальные потери рекламного рынка от возможного отделения браузера Chrome от Google. Если же этого удастся избежать, то объемы мировой рекламы, увеличившись на 10,7% в 2024 году и перевалив $1 трлн, в следующем году вырастут на 7,6%, а в 2026-м — на 7%.

После небывалого 30-процентного роста, продолжавшегося полтора года, российский рекламный рынок начал притормаживать. Комиссия экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) подсчитала, что в январе-сентябре 2024 года его объем увеличился на 25% относительно соответствующего периода предыдущего года. В первом полугодии 2024-го рост составлял 28%, в первом квартале — 32%. Опрошенные ADASS крупнейшие рекламные группы согласны с такой оценкой. Вектор развития рынка определяют дефицит рекламного инвентаря, высокая медиаинфляция и повышение ключевой ставки Центробанком, считают они.

Общее количество должностей на рекламно-коммуникационном рынке увеличилось на четверть (27%). Растет не только число позиций, но и заработные платы, особенно на junior-должностях. Это показала десятая волна исследования среднемесячных доходов сотрудников отрасли, проведенного аналитическим центром АКАР/АРИР/РАМУ/ГИПП.

Сделать карьеру в рекламе можно всего за два-четыре года, а средний возраст сотрудников составляет 25–35 лет. Участники этого рынка разрешают своим сотрудникам трудиться удаленно и приходить в офис два раза в неделю, но только некоторые рекламные группы согласны, чтобы люди работали из-за границы. Представители Национального рекламного альянса (НРА), «СберМаркетинга», групп АДВ и «Игроник» рассказали участникам сессии «Реклама как профессия: драйв, риск и четкое планирование», прошедшей в Нижнем Новгороде в ходе XXIV рекламного форума, о том, какие карьерные перспективы ждут тех, кто хочет сделать рекламу своей профессией.

Директор Северо-Западного представительства АКАР — об особенностях рекламного рынка в регионах на примере Санкт-Петербурга. Каждый регион России обладает своим неповторимым культурным кодом, национальными особенностями и местными традициями, что не может не отражаться на специфике локального медиапотребления и восприятия рекламы. Например, жители Санкт-Петербурга — это интеллигентная и чувствительная к этике аудитория. Поэтому рекламный рынок северной столицы отличается от других востребованностью такого канала коммуникации, как печатная пресса, запретом рекламы на транспорте и жалобами на креативы, построенные на хайпе или шок-контенте. Подробнее про особенности продвижения на рынке Санкт-Петербурга рассказала вице-президент АКАР, директор Северо-Западного представительства АКАР Наталья Пилатова.

Аналитический центр АКАР / АРИР / РАМУ / СППИ ГИПП совместно с экспертами комиссии по региональному развитию АКАР представили результаты анализа трендов регионального рекламного рынка с июня 2023 по май 2024 года. В опросе приняли участие 42 рекламных агентства из 16 субъектов России: включая Красноярский край, Республику Крым, Свердловскую область, Калининградскую область, Новосибирскую область, Хабаровский край и другие.