Super Bowl

Только что прошло главное спортивное и рекламное событие года в США — 59-й Super Bowl. Как и положено, очередной футбольный финал поставил рекорд по стоимости 30-секундного рекламного телеслота — $8 млн. В прошлые два года стоимость размещения такого ролика составляла $7 млн, но в целом за последние 10 лет она удвоилась. Общая сумма сборов потихоньку приближается к миллиарду, добавляя примерно по $100 млн каждый год. Вложения такого масштаба требуют тщательной подготовки и планирования, ведь Super Bowl в значительной степени задает рекламные тренды на весь год. Алексей Михайлов (aka КРЕАТИN) подметил некоторые из них.

9 февраля на стадионе Caesars Superdome в Новом Орлеане состоится важнейшее для США событие года — Super Bowl. Традиционно оно не только спортивное, но культурное и, главное (для нас), рекламное. Ролики, которые будут показаны в самом дорогом рекламном эфире, готовятся весь год. Включая тизерный разогрев перед самим показом. В сети уже появились фрагменты, намекающие на то, что можно ждать от главного рекламного события года и участвующих в нем знаменитостей.
Алексей Михайлов (aka КРЕАТИN) представляет их вам, а себе — что будет, если американские ролики пересадить на российскую почву.

9 февраля на стадионе Caesars Superdome в Новом Орлеане пройдет финал чемпионата США 2024 года по футболу — Super Bowl. Впервые «Большую игру» можно будет посмотреть на бесплатном стриминге Tub и на двух испаноязычных каналах. Традиционно реклама во время Super Bowl — самая дорогая и самая лучшая. Пивной гигант Anheuser-Busch намерен показать аж пять рекламных роликов. А главная страховая компания Калифорнии State Farm отказалась от запланированной рекламы, в которой упоминались пожары в Лос-Анджелесе.

Бренды, работающие на рынке Индии, готовятся к самому массовому мероприятие в мире, аудитория которого в три с лишним раза превышает телеаудиторию Супербоула, крупнейшего спортивного события в США: с 13 января по 26 февраля 2025 года в Индии пройдет праздник Маха Кумбха Мела. Ожидается, что паломничество к святыням индуизма в городе Праяградж (бывший Аллахабад) совершат 400–450 млн человек. Индийский праздник обходит Супербоул по размеру бюджета в 23 раза, по общим расходам гостей в 2,5 раза, но рекламы пока собирает в 1,6 раза меньше.

11 февраля в Лас-Вегасе пройдет главное спортивное шоу Америки – Super Bowl. Финал по американскому футболу соберет максимальное число зрителей и станет самой желанной и дорогой медиаплощадкой для рекламодателей. Самое дорогое рекламное время Америки требует самого лучшего рекламного контента. Рекламодатели не скупятся на гонорары селебрити и звездам шоу-бизнеса, приглашают самых лучших режиссеров и операторов. Все силы компаний брошены на то, чтобы их бренды стали еще заметнее. В этом году в рекламных роликах засветились актеры Энтони Хопкинс, Джереми Реннер, Дженнифер Энистон, Дэвид Швиммер и Глен Клоуз, а режиссерами клипов к Super Bowl стали такие мэтры кинематографа, как Мартин Скорсезе и Райан Рейнольдс.

Компания Disney и Национальная футбольная лига США (НФЛ) начали переговоры о сотрудничестве. Лига может получить долю в диснеевском спортивном канале ESPN в обмен на управление NFL Media, которое занимается трансляциями НФЛ, в том числе предоставляет права на показ крупнейшего рекламного события в мире — Суперкубка по американскому футболу (Super Bowl). В России трансляции Суперкубка недоступны, а в этом году под угрозой оказались и матчи чемпионата Европы по футболу, за права на которые борются Okko и «Матч ТВ».