WARC

Лишь 13% маркетологов и рекламистов, опрошенных организаторами фестиваля «Каннские львы» (Cannes Lions) и их дочерней исследовательской компанией WARC, склонны к риску в креативе. Причинами отсутствия смелых креативных решений более половины респондентов назвали слабое изучение потребительских инсайтов и отсутствие быстрого реагирования на потребительские тренды. Другой мощный фактор, сдерживающий смелый креатив, — увлеченность краткосрочными маркетинговыми инициативами, нацеленными на рост продаж, в ущерб развитию брендов.

WARC представил самый уважаемый мировой рейтинг креативности за полный 2024 год и часть 2025-го. Самым креативным агентством стал парижский Publicis, а рекламной группой — британская WPP. Лидерство в рейтинге брендов возглавили Apple, Heineken и Heinz, оттеснив прошлогоднего лидера, пиво Michelob от AB InBev на десятую строчку. Подробности и лучшие рекламные ролики 2024-2025 — в материале ADPASS.

Мировой рынок рекламы в подкастах вырос на 13% до $4,8 млрд в 2024 году, подсчитали исследователи WARC. В этом году они прогнозируют более скромный рост, на 7,9%, а в следующем — на 6,5%. По темпам сегмент будет почти вдвое отставать от динамики «интернет-ТВ», ритейл-медиа и цифровой наружной рекламы. Несмотря на растущую популярность подкастов у молодежи, рекламодатели их недооценивают. В поисках прибыли издатели и платформы переспециализируются на видео-подкасты.

На этой неделе GroupM последней из крупных глобальных групп опубликовала свой прогноз развития мирового рекламного рынка. ADPASS свел ожидания крупнейших глобальных игроков в консенсус-прогноз. По усредненным показателям объем мирового рекламного рынка в 2024 году вырастет на 9,3% до $956 млрд. В ближайшие три года динамика будет снижаться — до 6,8% в 2025 году, 6,4% в 2026-м и 5,9% в 2027-м. Российский рекламный рынок будет расти минимум в 2,5 раза быстрее мирового — он вырастет в среднем на 26%в 2024 году, а в 2025-м — на 21%. Вместе с ритейл-медиа рост будет выше: +41% в 2024-м и +35% в 2025-м.

Инвестиции не в строительство брендов, а исколючительно в перформанс-маркетинг, могут стоить брендам до 50% упущенной выручки от продаж. Такую цифру приводят аналитики WARC и Google в новом исследовании. При этом увеличение таких показателей, как осведомленность о бренде и формирования вовлеченности всего на 1%, могут увеличить продажи на 0,6%. Авторы считают, что у компаний, не занимающихся здоровьем брендов, нет будущего.

Всемирный центр изучения рекламы (WARC) пересмотрел 31 выступление на прошедшем в июне фестивале «Каннские львы», касающееся эффективности в креативе, и объединил главные идеи спикеров в 11 трендов.

Качественный креатив увеличивает эффективность рекламы в 12 раз по сравнению с обычными рекламными сообщениями. Это второй по значимости рекламный драйвер после известности бренда, расcчитал Всемирный центр изучения рекламы (WARC) накануне фестиваля Cannes Lions, который как и WARC принадлежит британской медиакомпании Ascential. В прошлом году WARC и Kantar оценивали влияние креатива в 6,62 раз.

Аналитики WARC представили прогноз развития мировых медиа в 2024 году. Соцсети, цифровое ТВ и рост рекламной выручки технологических компаний будут драйверами рынка, классическое ТВ вырастет на фоне громких эфирных событий, но на длинном горизонте продолжит сокращаться. Мировые ритейл-медиа — лишь третий сегмент по динамике роста в 2024 году, а в России ожидается его двукратный рост.