Просто о сложном
BIECOM
11.06.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Stik
Цвета, которые продают: как fashion-бренду выбрать палитру, которая работает на прибыль
Почему ваш бренд не остается в памяти покупателя? Почему его будто не существует, несмотря на качественный продукт, интересный концепт и честную цену? Чаще всего ответ прост: не тот цвет.
Выбор цветовой палитры — стратегическое решение. Оно зависит от целевой аудитории, позиционирования, категории, а главное — от того образа, который вы хотите встроить в восприятие потребителя. Удачный цветовой код может стать фирменной подписью бренда. Неудачный — сделает ваш бренд незаметным, «средним» и размытым.
Цвет — это не просто фоновое оформление. Это первое, что видит человек. Это сигнал. Месседж.
Разбираем, как работает каждый цвет — и зачем его использовать (или не использовать).
Примеры цветов брендов
Красный: энергия, страсть, пульс
Красный мгновенно притягивает взгляд и активизирует эмоции. Не зря его часто выбирают молодежные и уличные бренды: он живой, дерзкий, вызывающий.
Но у красного есть обратная сторона — он быстро утомляет и может агрессивно восприниматься, если его переборщить. С ним важно балансировать: провокация, но не истерика.
Работает для: брендов с характером, молодежного сегмента, спортивной и уличной моды.
Не работает, если вы строите имидж спокойствия, заботы или утонченности.
Зелёный: устойчивость, свежесть и доверие
Цвет, который всё чаще используют бренды, делающие акцент на прозрачности, заботе о человеке и природе, медленном потреблении. В моде он считывается как сигнал: «нам можно доверять», особенно если речь о локальном производстве, переработке, честной логистике и гуманной философии.
Зелёный вызывает ощущение спокойствия и уверенности. Причём не скучного —, а честного.
Работает для: брендов, строящих доверие и ценностный диалог с покупателем; устойчивой моды; локальных и ремесленных марок.
Не работает, если ваш бренд — про скорость, дерзость или гламурную экспрессию. Зелёный слишком внятно говорит «стоп» всему ненастоящему.
Черный: сила, премиальность, контроль
Он не кричит, но говорит твердо: «я здесь». Используя черный как базовый цвет, бренд транслирует сдержанную силу, элегантность и контроль над образом. Особенно эффективно, если вы работаете в категории, где важно подчеркнуть качество, статус и устойчивость.
Но черный — это не универсальный ответ. Он может быть и стильным, и мрачным. Без правильной поддержки (типографики, материала, формы подачи) он начинает «поглощать» бренд, делать его холодным и отстраненным.
Работает для: премиального сегмента, брендов с четким визуальным кодом, капсульных коллекций.
Не работает, если хотите создать ощущение легкости, доступности или открытости.
Фиолетовый: статус, изыск, элита
Фиолетовый — это про высокий статус, уникальность и символику власти. Он вшит в ДНК люкса: ещё с древних времен пурпур был доступен только элите. Сегодня он ассоциируется с изысканностью, искусством, мистикой и интеллектуальной притягательностью.
Но важный нюанс — фиолетовый не терпит дешевых форм. Это цвет, который требует качества на всех уровнях, иначе он выглядит как имитация люкса.
Работает для: нишевых премиум-брендов, кутюр-эстетики, fashion-платформ с философией.
Не работает, если у вас демократичный или масс-маркет подход.
Белый: чистота, свежесть, воздух
Это пространство. Он ассоциируется с чистотой, свободой, простотой и свежестью. Работает особенно хорошо, когда вы хотите подчеркнуть честность, экологичность или чувственность бренда.
Белый часто используется в брендах для детей, устойчивой моде и лайфстайл-проектах, где важна идея «ничего лишнего». Но, чтобы белый действительно работал, он требует продуманных акцентов: композиции, типографики, рельефа.
Работает для: брендов, которые транслируют открытость, заботу и минимализм.
Не работает, если бренд строится на экспрессии, насыщенности и эмоциях.
Частые ошибки при выборе цвета
Вот топ промахов, которые мы в Stik видим постоянно — и исправляем не менее регулярно:
1. Ориентироваться на личный вкус
«Мне просто нравится сиреневый» — не причина, по которой ваш бренд должен быть сиреневым. Цвет должен отражать не вашу персональность, а суть бренда, интересы аудитории и эмоциональный вектор, который вы хотите задать. Ваша любовь к цвету — это аргумент только в том случае, если вы сами и есть ваша целевая аудитория.
2. Игнорировать культурный и контекстуальный код
Цвет работает не в вакууме. Один и тот же оттенок может считываться по-разному в зависимости от страны, возрастной группы и даже индустрии. Например, тот же белый в Европе = чистота, а в Азии может = траур.
3. Пытаться «выделиться любой ценой»
Иногда бренды сознательно выбирают нестандартную палитру, чтобы не быть «как все». Это хорошая идея, пока она не противоречит сути бренда. Быть другим — не значит быть странным. Если ваша цветовая схема выбивается из логики ниши, вы не удивите — вы запутаете.
4. Делать палитру слишком широкой
Когда в айдентике — десять цветов, клиент не понимает, что для него главное. Цвет перестает быть якорем и начинает быть визуальным шумом. Лучше — два акцента, чем шесть несогласованных пятен.
5. Копировать чужую палитру
Бренд-конкурент стал известным с пастельным градиентом — и вы решили, что вам тоже нужен? Плохая идея. Цвет, который работает у другого, не обязательно сработает у вас. И уж точно не станет вашей фишкой. В лучшем случае — вы будете вторичными. В худшем — невидимыми.
Можете искать палитру сами. А можете — вместе с нами
Мир моды — перегружен. Клиенты больше не «догадываются», кто вы. Они либо видят, либо пролистывают. Поэтому визуальная стратегия бренда должна быть не просто красивой, а стратегически точной.
В Stik мы не «подбираем цвета», а проектируем визуальные решения, которые работают на деньги, узнаваемость и любовь клиента. Мы знаем, где проваливаются бренды, которые решили действовать по интуиции, и знаем, как сделать так, чтобы цветовая палитра стала активом, а не случайным выбором.
Хотите понять, как это работает — подпишитесь на наш Telegram. Там — примеры, кейсы и разбивки, которые помогают превращать визуал в продажи.
Лучшее в блогах
9 часов назад
Вам понравится
Repina branding
09.06.2025
Веб-интегратор «Компот»
03.06.2025
М.Видео-Эльдорадо
26.05.2025
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
Неделя рекламы