21.05.2020
НРФ
Издательские дома на рекламном рынке: традиционные и новые возможности
Паблишеры на рекламном рынке: Back to brand
Сложная ситуация на рынке потребления - большие изменения на рынке товаров и услуг, в наборе и составе целевых аудиторий потребителей, их интересов и предпочтений. В экономике проблемы, сжатие платежеспособного спроса и вместе с тем – изобилие товаров и услуг на рынке, жесткая борьба за кошелек покупателя.
Взрывной рост новых медиа, борьба традиционных и новых медиа за свободное время и внимание потребителя, инфляция продолжительности и эффективности контактов. Растет опасность и угроза простых решений со стороны клиентов/рекламодателей – срочно продать свой товар сегодня, путем дисконтов, акций, перформансов. Над многолетними брендами производителей нависла угроза их девальвации.
И есть рекламные возможности издательских домов, построенные на основе собственных журнальных и газетных брендов с устойчивой репутацией.
Участникам НРФ будут представлены два раунда дискуссии:
В первом раунде откровенный разговор издателей о своих традиционных и новых возможностях.
Как Издательские дома отвечают на современные вызовы, в каких направлениях идет развитие (принт, мультимедиа, сайты, соцсети, ивенты, конференции?)
Как реализуется главный запрос времени на таргетирование аудитории, в том числе на молодую аудиторию, как с ней работают издатели?
Издательские дома называют фабрики контента, а что за этим стоит?
Во втором раунде издатели отвечают на вопросы клиентов и рекламных агентств, откровенно - по гамбургскому счету
За 10 лет аудитория прессы причем без учета аудитории диджитал ресурсов ИД снизилась только на 20-30%, а доля на рекламном рынке незаслуженно упала в несколько раз, почему Издательские дома проявляют инертность и не отвечают на тренды?
На рынке идет борьба Performance VS Branding, бренды производителей несут серьезный ущерб и часто проигрывают. Могут ли паблишеры предложить решения, основанные на своих брендах?
Поведение потребителя меняется, появляются новые бренды, расцветает online commerce, появляются новые бизнес-модели. Пресса – это единственное медиа, за контакт с которым потребитель платит, а что нового в дистрибуции своего контента паблишерами? Мы не видим прорывных находок и решений, или они есть?
Модератор: Сергей Минаев, Главный редактор русского издания Esquire
Спикеры:
Александр Маленков, Главный редактор журнала Максим
Алексей Иванов, Генеральный директор Bauer Media
Анжелика Сулхаева, Директор по рекламе ИД Комсомольская правда
Елена Коршак, Директор по инновационным продуктам РА Wavemaker (GroupM)
Руслан Новиков, Генеральный директор ИД Аргументы и Факты
Дискуссионную панель помогают готовить: Бюро тиражного аудита - АВС, Союз предприятий печатной индустрии (СППИ-ГИПП), Комитет по рекламе в печатных СМИ АКАР, при поддержке Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям.
Организаторы и участники: Hearst Shkulev Media, Аргументы и Факты, Bauer Media Group, Вечерняя Москва, Коммерсантъ, Комсомольская правда, Российская Газета.
90 мин.
