WARC: мировая реклама вырастет на 10,7% в 2024 году и на 7,6% в 2025-м, если не потеряет $33 млрд рекламных денег Google
Всемирный центр рекламных исследований (WARC) оценил в $32,9 млрд глобальные потери рекламного рынка от возможного отделения браузера Chrome от Google. Если же этого удастся избежать, то объемы мировой рекламы, увеличившись на 10,7% в 2024 году и перевалив $1 трлн, в следующем году вырастут на 7,6%, а в 2026-м — на 7%.
Аналитики WARC обновили свой глобальный рекламный прогноз. По новым оценкам, объем мирового рекламного рынка в 2024 году составит $1,08 трлн (рост на 10,7% к 2023 году). В 2025 году мировую рекламу ожидает рост на 7,6%, а в 2026 году — на 7% при объеме $1,24 трлн. За последнее десятилетие глобальные инвестиции в рекламу более чем удвоились и росли в 2,8 раза быстрее, чем мировая экономика с 2014 года, подсчитали в WARC.
Google — главная угроза рекламному рынку
Основной угрозой для рекламного рынка центр назвал санкции против монополиста рынка онлайн-рекламы, компании Google, которую Минюст США вынуждает продать браузер Google Chrome. Потери мирового рынка от его возможной продажи WARC оценил в $32,9 млрд.
Сейчас каждый пятый доллар — 22,1% от всех рекламных бюджетов за пределами Китая идет в карман Google. WARC оценивает доходы от рекламы Google в 2024 году в $197,7 млрд (+13% к прошлому году). По расчетам WARC, монополист владеет 90,1% всей мировой поисковой рекламы.
Один из потенциальных конкурентов Google — майкрософтовский Bing — по-прежнему испытывает трудности с привлечением пользователей и рекламодателей. Несмотря на инвестиции Microsoft в размере $100 млрд, полученные в этом году, его доля в поисковой рекламе составляет около 5,9%. WARC ожидает, что рекламные доходы Bing вырастут всего на 5,1% до $12,9 млрд в этом году — в два раза ниже средних по мировому рынку поисковой рекламы 13%.
Корпорация Apple уже зарабатывает на поисковой рекламе $5,1 млрд в год и могла бы создать собственную поисковую систему, учитывая объемы свободных средств, которыми обладает компания. Возможно, на рынке поиска появится неожиданный новый игрок — например, соцсеть X Илона Маска, которая ищет новые источники дохода после потери $5,9 млрд рекламных доходов с 2022 года, считают в WARC.
Год интернета и ТВ
Несмотря на то что рост мирового рынка в 2024 году в основном был обусловлен развитием онлайн-медиа, WARC назвал текущий год «годом ТВ». Впервые за несколько лет, благодаря Олимпиаде в Париже, чемпионату Европы по футболу и президентским выборам в США, глобальная ТВ-реклама покажет рост на 1,9% до $153,6 млрд, уверены в WARC. При этом линейное телевидение продолжает терять долю от общего объема мирового рекламного рынка, которая в 2024 году составит 14,3%. В 2013 году этот показатель был почти втрое выше — 41,3%.
«Чистая» интернет-реклама (так WARC называет онлайн-рекламу без учета ритейл-медиа), в 2024 году вырастет на 14,1%, достигнув объема в $741,4 млрд долларов — это почти две трети (68,8%) от всех мировых рекламных расходов.
Социальные медиа — доминирующий рекламный сегмент
Социальные сети являются крупнейшим сегментом интернет-рекламы и крупнейшим медиаканалом в целом по мировому рынку. Его объем составит $252,7 млрд в этом году — это 23,5% от всего глобального рекламного рынка. Сегмент в этом году вырастет на 19,3% благодаря активному росту рекламных бюджетов в Facebook*, Instagram* и TikTok в первые девять месяцев года.
«Неясно, сможет ли бум социальных сетей и интернет-рекламы сохраниться в будущем. 2025 год может стать поворотной точкой, учитывая давление на Google и TikTok — вместе они составляют четверть рекламного рынка за пределами Китая. Это, наряду с все более сложной геополитической обстановкой, может предвещать неопределенные времена для всех игроков глобального рекламного рынка», — считают в WARC.
Зима, ритейлер торжествует
WARC ожидает, что рекламодатели по всему миру потратят $299,2 млрд в последнем квартале этого года, более половины этой суммы будет потрачено в на Рождество и Новый год. Это на 10,2% больше, чем в 2023 году.
Четвертый квартал — жаркое время для ритейлеров, в которое они обычно тратят 30% всех своих бюджетов на рекламу. Расходы ритейлеров на рекламу в последние три месяца года составят $45,6 млрд — на 5% выше прошлогодних, ожидают аналитики исследовательской компании. На ТВ уйдет 15,9% от этих расходов ($6,8 млрд), при этом почти четверть (23,3%) из этой суммы — $1,6 млрд — на подключенное ТВ (CTV).
Реклама в e-com также достигнет пиковых значений в конце года. WARC ожидает, что глобальные расходы в ритейл-медиа вырастут на 16,4% в четвертом квартале 2024 года, достигнув $46,2 млрд — новый рекорд. Крупнейший игрок рынка, Amazon получит от рекламодателей $16,9 млрд в последний квартал года, это на 18% больше, чем в 2023-м.
Самые крупные рекламные бюджеты в четвертом квартале в ритейл-медиа отправят продавцы электроники и гаджетов — $7,2 млрд, на 18,7% больше, чем в 2023-м и в три раза больше, чем они поратят на ТВ-рекламу, по оценке WARC.
В целом за 2024 год мировые расходы на рекламу в ритейл-медиа достигнут $154,8 млрд, в 2025-м ожидается рост на 14,8%, в 2026-м —на 13,5% до $201,6 млрд.
Российский рынок будет расти в несколько раз быстрее глобального
По оценке Комиссии экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в январе-сентябре 2024 года объем российского рекламного рынка увеличился на 25% относительно соответствующего периода предыдущего года до 620 млрд рублей. Экспертная комиссия АКАР называет впечатляющим рост российского рекламного рынка, который продолжается два года подряд: «Все основные сегменты продемонстрировали двузначную положительную динамику, причем в текущем году третий квартал подряд. Эксперты констатируют, что на данный момент отечественная рекламная индустрия вопреки воздействию негативных внеэкономических факторов продолжает уверенно и стабильно развиваться».
По консенсус-прогнозу ADPASS — усредненным оценкам крупнейших рекламных групп — российский рекламный рынок вырастет на 29% в 2024 году и на 21,5% в 2025-м.
* продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещена в РФ
Новости
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
Неделя рекламы